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　　由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的 2012(第八屆)中國(guó)廣告論壇于3月24、25日在北京舉辦。來(lái)自國(guó)家工商總局、文化部、廣電總局、廣播電視臺(tái)、國(guó)家廣告研究院等的有關(guān)人士以及部分廣告行業(yè)精英將圍繞“廣告發(fā)展與文化繁榮”這一論題就《文化大發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)》、《政策與制度的變化對(duì)廣告業(yè)的影響》、《報(bào)紙媒體的跨域運(yùn)營(yíng)》、《跨國(guó)廣告企業(yè)的本土化戰(zhàn)略》、《跨媒體互動(dòng)行銷的演變趨勢(shì)》、《新環(huán)境下品牌傳播途徑的變化與選擇》等內(nèi)容展開務(wù)實(shí)研討。

　　論壇分八模塊分別由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總經(jīng)理田濤、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉、智威湯遜中國(guó)區(qū)主席勞雙恩、中央人民廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中心主任周偉、艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶、廣東平成廣告有限公司董事長(zhǎng)吳曉波以及張默聞營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員張默聞通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的把握召集行業(yè)優(yōu)秀專家領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行行業(yè)分析研討。

　　在本屆論壇間隙，搜狐傳媒有幸采訪到北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、廣告學(xué)系主任陳剛教授，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)目前呈現(xiàn)出的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)展開了深入交談。

　　搜狐傳媒：中國(guó)廣告份額在全世界范圍內(nèi)上升比重越來(lái)越大，作為廣告大國(guó)，您認(rèn)為以這種大國(guó)的特點(diǎn)去經(jīng)營(yíng)廣告對(duì)于廣告業(yè)未來(lái)有什么改變嗎?

　　陳剛：因?yàn)閺V告業(yè)它的規(guī)�；�本上同GDP是成正比的，我們?cè)瓉?lái)的排序，美國(guó)GDP是最大的，所以美國(guó)廣告業(yè)規(guī)模是最大的。日本GDP是第二，日本的廣告業(yè)是第二，德國(guó)第三，所以德國(guó)的廣告業(yè)也是第三。那么中國(guó)的廣告業(yè)肯定隨著經(jīng)濟(jì)是不斷的增長(zhǎng)的，我們現(xiàn)在GDP已經(jīng)是全球第二大規(guī)模了。廣告行業(yè)它的規(guī)模，應(yīng)該說(shuō)確定無(wú)疑地會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，在全球的地位會(huì)進(jìn)一步提高�，F(xiàn)在有的數(shù)據(jù)說(shuō)是第三，有的數(shù)據(jù)說(shuō)是第四，相信再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間我們廣告業(yè)肯定是全球第二大規(guī)模。

　　從廣告的大國(guó)，規(guī)模大，還有很多不夠的地方，怎么樣變成廣告的強(qiáng)國(guó)，這個(gè)十年可能是廣告業(yè)最大的課題。中國(guó)可能有自己的特點(diǎn)，但是怎么樣能夠把很多的問(wèn)題梳理清楚，然后形成一個(gè)比較科學(xué)的戰(zhàn)略，然后大家逐漸形成故事，然后再通過(guò)各種政策和市場(chǎng)的手段，來(lái)優(yōu)勝劣汰，來(lái)向著這個(gè)方向發(fā)展，這個(gè)應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代性的問(wèn)題吧。

　　搜狐傳媒：您剛才提到從一個(gè)廣告大國(guó)發(fā)展成一個(gè)廣告強(qiáng)國(guó)，您覺(jué)得這個(gè)中間的跨度很大嗎?我們還需要做哪方面的努力呢?

　　陳剛：跨度很大，現(xiàn)在整個(gè)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是一個(gè)粗放式的，這個(gè)市場(chǎng)是不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，所以大家都有活干，都有飯吃。在這個(gè)時(shí)候可能對(duì)一些自己的專業(yè)的更細(xì)致的打磨不夠。假設(shè)是一個(gè)成熟市場(chǎng)，那么這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)很殘酷，但是市場(chǎng)已經(jīng)很穩(wěn)定了，這個(gè)時(shí)候你必須要靠真正的優(yōu)秀的這種專業(yè)能力，才能有客戶。

　　中國(guó)現(xiàn)在不一樣，現(xiàn)在你要做一個(gè)廣告公司，或者說(shuō)非常多的服務(wù)于一般的廣告公司他也會(huì)有客戶。因?yàn)檎麄�(gè)市場(chǎng)是不斷膨脹的，包括從客戶的角度，對(duì)廣告的需求，也不像在成熟市場(chǎng)。成熟市場(chǎng)廣告對(duì)客戶是致命的，如果你做得不好，你在市場(chǎng)上很慘。但是在中國(guó)不一樣，市場(chǎng)本身在不斷擴(kuò)大，客戶廣告稍微做得差不多，就會(huì)有效果。這種競(jìng)爭(zhēng)肯定是粗放式的。那么向廣告強(qiáng)國(guó)發(fā)展的話，我覺(jué)得必須要對(duì)自己專業(yè)方面可能要做細(xì)，做精，然后我想還有一個(gè)要把中國(guó)的這樣一個(gè)特點(diǎn)搞清楚。因?yàn)樵谥袊?guó)這個(gè)環(huán)境里，它的廣告形式可能跟制度有關(guān)系，跟文化有關(guān)系，跟老百姓整體的素質(zhì)有關(guān)系。所以在這個(gè)環(huán)境中，你的廣告要在中國(guó)的環(huán)境到底怎么做?這個(gè)事情我覺(jué)得要形成一個(gè)像中國(guó)自己的模式一樣。然后來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的變化，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的變化對(duì)全世界的廣告業(yè)它是同一個(gè)起跑線上，在這個(gè)方面，對(duì)于中國(guó)的廣告業(yè)來(lái)說(shuō)是最大的進(jìn)步。整個(gè)的廣告行業(yè)我剛才講了，制度、市場(chǎng)和傳播環(huán)境，傳播環(huán)境革命性變化的是整個(gè)廣告行業(yè)會(huì)有一個(gè)根本的調(diào)整�，F(xiàn)在面臨全世界大調(diào)整的時(shí)代，廣告業(yè)怎么應(yīng)對(duì)這個(gè)變化，把握住最前沿的問(wèn)題，然后在這個(gè)里面通過(guò)服務(wù)模式，經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)在全球引領(lǐng)的位置。

　　搜狐傳媒：我們現(xiàn)在經(jīng)常掛在嘴邊一句話就是自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為研究廣告的權(quán)威學(xué)者，您認(rèn)為這將會(huì)帶給廣告行業(yè)什么新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?

　　陳剛：其實(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，自媒體和移動(dòng)客戶端的普及使得用戶更方便，可以隨時(shí)隨地利用互聯(lián)網(wǎng)接觸內(nèi)容。從我們?cè)谧鲞@些平臺(tái)的公司，從搭建平臺(tái)，到延伸平臺(tái)，再到提供內(nèi)容的角色轉(zhuǎn)換。關(guān)鍵就是能不能結(jié)合我們用戶的需求，給用戶提供所需要的內(nèi)容。像移動(dòng)終端的發(fā)展，我覺(jué)得最大的變化可能就是跟這種定位、跟移動(dòng)的這種方式結(jié)合得更密切，但是從內(nèi)容的提供上，應(yīng)該還是海量化，然后不斷的大家都在創(chuàng)造提供內(nèi)容這樣一個(gè)過(guò)程。所以在這個(gè)過(guò)程中，我覺(jué)得從經(jīng)營(yíng)的角度是挑戰(zhàn)特別大，尤其從廣告的角度，廣告可能是幫助我們的客戶進(jìn)行有特定目的的這種傳播，這個(gè)方面是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，需要不斷的創(chuàng)新。所以我特別關(guān)注技術(shù)的創(chuàng)新。

　　搜狐傳媒：搜狐傳媒一直關(guān)注報(bào)業(yè)發(fā)展，現(xiàn)在有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)把廣告移植到手機(jī)客戶端上，您認(rèn)為這個(gè)過(guò)程中有什么是值得反思的呢?

　　陳剛：這是一個(gè)最根本的誤區(qū)，就是在手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境跟報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境完全不一樣，比如大量的APP，為什么會(huì)看這家的內(nèi)容而不去看那家的?如果你沒(méi)有合成的內(nèi)容，你就沒(méi)有任何的效果。就是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下發(fā)布渠道很重要，內(nèi)容當(dāng)然很重要，發(fā)布渠道很重要。因?yàn)槟阌袃?nèi)容，沒(méi)有這個(gè)渠道把它發(fā)布出來(lái)，那你這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生不了影響。但是在互聯(lián)網(wǎng)包括手機(jī)這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布渠道非常簡(jiǎn)單，關(guān)鍵在于內(nèi)容。很多像傳統(tǒng)媒體的習(xí)慣，覺(jué)得渠道很重要，渠道我要控制。其實(shí)這個(gè)在新的傳播類型里面是沒(méi)有門檻的，關(guān)鍵在于你提供什么內(nèi)容。比如一個(gè)報(bào)紙，一個(gè)讀者，或者他對(duì)你內(nèi)容本身就有看法，過(guò)去沒(méi)有辦法，只能天天看你的報(bào)紙，沒(méi)有別的可看的。但是你放在這個(gè)平臺(tái)上的時(shí)候，你的弱點(diǎn)就更充分的暴露出來(lái)了。