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     蒙牛乳業(yè)今日公布了2011年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，蒙牛乳業(yè)2011年凈利潤為15.9億元，相比2010年的12.37億元增長了28.45%。全年收入373.89億元，較上一年的302.65億元增長了23.5%�；�本每股盈利0.908元。毛利率為25.7%，與2010年相若。截至2011年年底，合計年產(chǎn)能已達到705萬噸，較上一年年底的650萬噸增加了55萬噸的產(chǎn)能。

　　液體奶繼續(xù)強勢 奶粉業(yè)務仍虧損

　　具體到三項業(yè)務，其中液體奶業(yè)務2011年收入達到了337.01億元，占公司總收入超過90%，較上一年的268.7億元增長了25.4%，在2010年這一占比為88.8%。液體奶業(yè)務2011年的經(jīng)營利潤達到了20.26億元，較上一年的18.36億元增長了10.35%。其中UHT奶收入人民幣208.376億元，較2010年167.904億元增長24.1%，占液體奶收入的61.8%;乳飲料產(chǎn)品收入為83.096億元，增長13.3%，占液態(tài)奶收入24.7%。酸奶收入增長65.9%至45.54億元，占液體奶收入的13.5%。

　　冰激淋業(yè)務收入為32.56億元，較去年增長4.7%，占集團總收入8.7%。銷售成本為277.96億元，較2010年224.78億元大增23.66%。

　　而以奶粉業(yè)務為主的其他乳制品收入增長51.8%至4.28億元，占集團總收入1.2%。不過這一塊全年仍虧損2119萬元，較上一年的虧損2518萬元稍有好轉(zhuǎn)。

　　廣告宣傳支出28.4億 同比增長近兩成

　　財報中還提到，全年的廣告和宣傳支出占到了總收入比例的7.6%，換算出金額為28.4億，較上一年的23.6億元增長了20%。

　　依靠“快樂女聲”快速崛起的蒙牛，在近年來的活動整合營銷仍保持高投入。2011年，先后贊助了包括《花兒朵朵》、《天驕之聲、唱響校園》以及2011年環(huán)中國國際公路自行車賽等多項活動，并在博鰲論壇、探月工程、航天工程等各方面保持持續(xù)投入，而針對2012年的倫敦奧運會，蒙牛率先與蒙古國奧林匹克委員會簽署了蒙古國運動員指定牛奶合作協(xié)議。

　　加強質(zhì)量監(jiān)控 將直接進入奶牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)

　　對于關鍵的奶源建設，蒙牛表示，經(jīng)過近年來的扶持，包括向供方提供委托貸款、預支奶款、參股大型牧場及投資建設現(xiàn)代化牧場設備等多項途徑，擴大供方養(yǎng)殖規(guī)模，使集約化生產(chǎn)模式的奶源比例上升至接近80%。蒙牛乳業(yè)表示，今年將繼續(xù)通過自建牧場建設和參股牧場等形式，進一步提高牧場奶的比例。蒙牛乳業(yè)還表示，將拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，進入上游奶牛養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，推行現(xiàn)代化養(yǎng)殖技術。

　　質(zhì)量問題一直是國內(nèi)乳業(yè)的軟肋，蒙牛也先后被曝出質(zhì)量問題。在財報中，蒙牛對于質(zhì)量問題做出了多項應對措施。一方面，蒙牛表示，將加大對上游原材料的管控力度，細化對獸藥、飼料等方面的管理工作，確保奶源質(zhì)量。另一方面，蒙牛又表示，將才去一系列整改措施來完善內(nèi)部質(zhì)量檢車的管理，以往的質(zhì)量管理系統(tǒng)于2012年2月起正式分為原料質(zhì)量管理中心和成品質(zhì)量管理中心兩個獨立部門，以互相制約、互相監(jiān)督的模式對產(chǎn)品進行由生產(chǎn)前到出庫前的全方位檢測。

　　開啟國際化戰(zhàn)略 今年業(yè)務將擴至新加坡及蒙古

　　在國內(nèi)保持強勢發(fā)展的同時，蒙牛在國際化戰(zhàn)略上也提出了較高的目標，并成立了國際戰(zhàn)略部，對國際乳業(yè)展開詳細的市場調(diào)研，充分了解各區(qū)域性市場的供需特點。蒙牛希望，在2015年能進入世界乳業(yè)前十強之列。

　　為此，蒙牛在2011年8月成立了海外營銷中心，并重新登錄香港及澳門市場，此前，在2008年因“三聚氰胺”事件影響，蒙牛的產(chǎn)品曾被香港、澳門市場下架。

　　蒙牛還提出，2012年，蒙牛將按計劃陸續(xù)擴展至新加坡及蒙古等海外市場，加強蒙牛品牌在國際市場的競爭力。