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     3月28日，全球著名消費(fèi)品牌聯(lián)合利華全球、北亞、大中華區(qū)高管團(tuán)隊(duì)造訪新浪，與新浪CEO曹國偉、COO杜紅等高管進(jìn)行戰(zhàn)略合作對(duì)話，表示將在2012年繼續(xù)加大旗下諸多產(chǎn)品線在新浪及微博雙平臺(tái)的戰(zhàn)略投入，并就企業(yè)微博和社交廣告等產(chǎn)品進(jìn)行深度合作。

　　新浪是聯(lián)合利華全球高管團(tuán)隊(duì)中國行造訪的第一家媒體，出席的包括聯(lián)合利華北亞主席Alan Jope、全球CMO Keith Weed、全球高級(jí)媒體副總裁Luis Di Como、全球媒體創(chuàng)新副總裁Babs Rangaiah、北亞數(shù)字營銷及電子商務(wù)副總裁Dorcas Lau以及其他全球、北亞、大中華區(qū)高管一行。

　　這是雙方一年之后再次舉行戰(zhàn)略合作對(duì)話。在過去的一年里，新浪微博在中國高速發(fā)展，目前用戶數(shù)已經(jīng)突破3億，用戶每天發(fā)博超過一億條。最新發(fā)布的企業(yè)微博白皮書顯示，開通新浪企業(yè)微博的企業(yè)已經(jīng)超過13萬家，其中 29%的世界500強(qiáng)企業(yè)和41%的中國500強(qiáng)企業(yè)均已入駐。

　　作為行業(yè)最具影響和創(chuàng)新力的消費(fèi)品牌，聯(lián)合利華在過去一年里也對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略投入，旗下各大品類都在新浪微博開設(shè)了官方賬戶，組建了微博營銷矩陣，包括清揚(yáng)、多芬、凌仕、力士、旁氏、可愛多、立頓、中華、奧妙、有家就有聯(lián)合利華等等共計(jì)21個(gè)品牌賬戶。

　　過去一年，聯(lián)合利華在新浪雙平臺(tái)的投放量級(jí)增長了七倍。聯(lián)合利華充分利用新浪媒體平臺(tái)和微博社交平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，在數(shù)字營銷上推陳出新，創(chuàng)造了諸多經(jīng)典案例，在業(yè)內(nèi)樹立了數(shù)字營銷和社會(huì)化營銷的標(biāo)桿。其中，多芬DOVE“你就是美麗故事”、PONDS旁氏“表里如一”敢曬活動(dòng)、凌仕效應(yīng)、力士微電影等更是獲得了艾菲獎(jiǎng)、內(nèi)容營銷獎(jiǎng)、微電影節(jié)、金鼠標(biāo)獎(jiǎng)等行業(yè)營銷大獎(jiǎng)。

　　聯(lián)合利華全球首席市場官(CMO)Keith Weed在接受新浪財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，每天全球有超過20億人使用聯(lián)合利華的產(chǎn)品，中國市場對(duì)于聯(lián)合利華的持續(xù)增長至關(guān)重要。隨著消費(fèi)者開始步入數(shù)字世界，不斷增加在社交媒體的花費(fèi)時(shí)間，聯(lián)合利華也必須確保跟隨消費(fèi)者到達(dá)相同的位置，從而不僅僅強(qiáng)調(diào)付費(fèi)媒體(paid media)，同樣需要加大對(duì)自媒體(owned media)和賺到媒體(earned media)的投入。

　　他認(rèn)為，數(shù)字營銷強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)，社交媒體讓互動(dòng)更加深入。企業(yè)需要把品牌做的更有趣，創(chuàng)造有趣、有用的內(nèi)容來激發(fā)消費(fèi)者與品牌雙向的深度互動(dòng)，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但也蘊(yùn)含了巨大的營銷價(jià)值。Keith Weed表示，新浪微博在兩年半的時(shí)間收獲超過3億用戶，這樣的成功令人非常興奮，對(duì)于接下來聯(lián)合利華與新浪的戰(zhàn)略合作非常期待，非常高興能夠參與其中。

　　新浪在會(huì)上介紹了即將在4月正式發(fā)布最新的企業(yè)微博2.0以及社交廣告產(chǎn)品。企業(yè)微博2.0提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘和分析功能，同時(shí)提供開放接口(Open API)幫助企業(yè)安裝各類應(yīng)用。同步推出的社交廣告，則利用社交興趣圖譜(social interest graph SIG)，將廣告投放給最有可能感興趣的用戶，從而實(shí)現(xiàn)從廣告向內(nèi)容，從流量購買(traffic buy)向用戶投放(audience buy)的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)悉，聯(lián)合利華將作為戰(zhàn)略合作伙伴成為第一批使用上述產(chǎn)品的的廣告主。