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      近期A股市場出現(xiàn)了疲軟的走勢，但以廣告為主營業(yè)務(wù)的相關(guān)個股卻出現(xiàn)了持續(xù)強(qiáng)勢的行情。比如省廣股份、樂視網(wǎng)、三六五網(wǎng)、順網(wǎng)科技等品種反復(fù)活躍。百臨全息金融博弈模型顯示出此類個股的籌碼鎖定性強(qiáng)，未來的漲升空間依然值得期待。那么，如何看待這一觀點(diǎn)呢?

　　近年來GDP增速主要依賴投資和出口拉動，而投資與出口對廣告的拉動效應(yīng)有限。但隨著經(jīng)濟(jì)增長向內(nèi)需驅(qū)動轉(zhuǎn)型以及企業(yè)對品牌建設(shè)重視程度的不斷提高，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計我國廣告經(jīng)營額在未來3至5年間將保持15%至20%的較高增速。

　　我國廣告行業(yè)的特點(diǎn)有利于優(yōu)質(zhì)企業(yè)的快速成長。從數(shù)量上看，私營廣告公司是我國廣告行業(yè)的主體;2010年我國各類廣告企業(yè)共243445家，其中國企、國有事業(yè)、私營、外資廣告企業(yè)數(shù)量占比分別為3%、4%、83%、0.4%。從規(guī)模上看，外資與國有事業(yè)制廣告公司的平均經(jīng)營額最高，私營廣告公司最低。隨著品牌建設(shè)，優(yōu)質(zhì)企業(yè)在投放廣告時，更考慮優(yōu)質(zhì)企業(yè)。所以，優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過并購整合，業(yè)績可以迅速提升。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來我國廣告類上市公司將擁有強(qiáng)勁高成長的能量。一方面，因?yàn)樾袠I(yè)整體容量的快速膨脹，從而為優(yōu)質(zhì)企業(yè)的發(fā)展提供了樂觀的成長氛圍。另一方面則是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)企業(yè)有望通過產(chǎn)業(yè)并購，而迅速獲得高成長的能量。比如說省廣股份利用上市后的資本實(shí)力提升，使用自有資金955萬元增資收購廣州旗智公關(guān)51%股權(quán)，其中52萬元是增加其注冊資本。如此收購驅(qū)動了省廣股份的業(yè)績持續(xù)高成長。未來的產(chǎn)業(yè)整合將成為廣告業(yè)優(yōu)秀企業(yè)做大做強(qiáng)的路徑。同時，目前廣告業(yè)出現(xiàn)了一個強(qiáng)勁的增長引擎，那就是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。

　　如此來看，目前廣告產(chǎn)業(yè)股的確具有投資契機(jī)。一方面是因?yàn)闃I(yè)績的強(qiáng)勁成長;另一方面則是證券市場對廣告業(yè)的追捧，廣告產(chǎn)業(yè)股大多屬于文化傳媒股。而文化傳媒股一直是A股的熱點(diǎn)品種。建議積極關(guān)注兩類個股：一是并購能力強(qiáng)大的品種，主要是博瑞傳媒、電廣傳媒、省廣股份等品種;二是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)髅焦�，比如三六五網(wǎng)和樂視網(wǎng)。