社交網(wǎng)站廣告價值日益受廣告主肯定
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/4/18 10:09:22)
據(jù)DCCI數(shù)據(jù)，2011年SNS網(wǎng)站的市場規(guī)模超過10億元，增速超過200%，2012年市場規(guī)模有望翻倍，超過20億元。而且未來幾年，SNS廣告將持續(xù)保持高增長態(tài)勢，到2015年其廣告規(guī)模將達到144億元。Facebook提交的招股說明書也顯示，2011年Facebook廣告收入達31.54億美元，開始向Google發(fā)起挑戰(zhàn)，社交網(wǎng)站的廣告價值受到了越來越多廣告主的肯定。
放眼國內(nèi)SNS，高學(xué)歷、高收入、高營銷價值，社交網(wǎng)站的"三高"特性正在為其贏得廣告客戶的青睞。近日，汽車品牌大眾、MINIROSTER、福特福克斯在開心網(wǎng)的合作便取得了很好的效果。
以大眾為例，開心網(wǎng)"開心人生"游戲聯(lián)合"大眾自造"，推出了一個創(chuàng)意造車的活動，自2月23日起，開心網(wǎng)"開心人生"的4級游戲用戶只需點擊"車市"專區(qū)中的"大眾自造"活動，即可跳轉(zhuǎn)至"大眾自造"官網(wǎng)進行造車設(shè)計。用戶們將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng)，就能用游戲中累積的虛擬現(xiàn)金，購買名為"藍色星球"、"活力巨蛋"、"動感桑巴"、"超級骰子"和"甲殼蟲"共計5款夢幻造型的"大眾自造"創(chuàng)意車模型，同時用戶還可以獲得2枚開心幣，體驗"開心人生""夢想成真"的樂趣。
從2月23日活動上線到目前，已有超過22萬名用戶參與到這次活動中來，本次活動將一直持續(xù)到3月15日。
艾瑞咨詢集團發(fā)布《 2010-2011 中國社交網(wǎng)絡(luò)市場研究報告》，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2011 年中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為 3.7 億人，預(yù)計 2014 年社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模將會達到 5.1 億。其中，幾大主流社交網(wǎng)站用戶構(gòu)成差異較大，開心網(wǎng)成熟的高價值用戶的比例最高，在職業(yè)結(jié)構(gòu)、收入、營銷價值等多個指標(biāo)上全面領(lǐng)跑。
調(diào)查顯示，開心網(wǎng) 24 歲以上用戶占比 61.3% ;其次為 QQ 空間， 24 歲以上用戶占比 55.4% 。人人網(wǎng)年輕用戶比例最高， 24 歲以下用戶占比超過 5 成。另外，開心網(wǎng)3000 元以上收入用戶占比 31.4% ，月收入在 5000 以上的用戶占比 12.4% 。同時開心網(wǎng) 68.9% 的用戶家庭月收入在 4000 以上。
"這一群體擁有獨立的經(jīng)濟來源來支持自己的消費行為，能夠?qū)τ诋a(chǎn)品和品牌的偏好落實為購買行為，" 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長助理周勇表示，"與大眾的活動配合，能夠真正做到線上游戲與線下品牌認知融為一體。
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