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　　法國老頭雅克·塞奎拉被譽為“歐洲創(chuàng)意之父”，他率領的哈瓦斯廣告集團“橫掃”商業(yè)世界。雅克曾成功地將雪鐵龍汽車、路易·威登、迪奧、法國航空等品牌推向世界，還以獨特創(chuàng)意幫密特朗登上法國總統(tǒng)的寶座。這個好老頭諄諄教導說：“世界上有三種廣告：英式廣告，發(fā)于頭腦止于心，是一種知性的廣告，引人思考;法式廣告，發(fā)于心止于頭腦，是一種感性的廣告;第三種是美式廣告，發(fā)于頭腦止于錢包，是一種完全實用性的、講效率的廣告。”英、法、美的廣告都反映出它們本國的文化特色，讓人一看就能認出來。那么，什么是中國式廣告?人家不客氣地評價說，大概只是對美式廣告的模仿，一個勁地想要把東西賣出去，而缺乏靈魂、文化、浪漫和精雕細琢。

　　對這通“失禮”的評述，至今未見業(yè)內(nèi)權威出面反駁，大概不是氣短就是腳軟吧。這段話也讓蒙在鼓里的公眾恍然大悟，原來我們的廣告一直吃的是別人嚼過的“饃”啊。事實證明，在世界頂級廣告創(chuàng)意大賽上，中國作品罕能獲獎，故而業(yè)內(nèi)人士諷刺道：要是頒發(fā)“最佳抄襲獎”，大概非其莫屬。為什么這么說?有例為證。有一年某國際知名化妝品公司給一款沐浴露推出廣告，其主要構思是：在柔和的燈光下，一位消費者講述著使用沐浴露后的效果，她的肌膚變得更光滑了。僅僅3個月后，它的競爭者大陸內(nèi)地某家企業(yè)也為其生產(chǎn)的一款香皂發(fā)起廣告宣傳攻勢，且內(nèi)容與這則廣告非常相似。最“高明”的是，這個復制品廣告，連洋人也無法區(qū)分，兩者相似程度讓人吃驚。真正做到了“巧奪天工”。

　　為什么中國缺少好廣告?究其原因，大概有三。一是從業(yè)者太懶。由于動腦子太累，所以熱衷抄襲。于是我們看到：要么是美女洗澡，對著鏡頭大做享受表情;要么是一家子抱著某產(chǎn)品傻乎乎地大笑。廣告創(chuàng)意者的本意，是想提高產(chǎn)品的關注率，可是由于缺乏對消費者的關注，致使人們看過之后不為所動。盡管花錢不少，這類廣告最后只剩下赤裸裸的吆喝“趕快買東西吧，別再猶豫了”。二是沒主意。廣告商視客戶為“衣食父母”，唯其馬首是瞻，從而客戶的認同就成了廣告優(yōu)劣的唯一標準。很多時候，一個煞費苦心的文案，被某個老總輕易給否了。既然是“奉旨填詞”，哪兒還有清新創(chuàng)意?因此建議客戶：為了中國廣告能走向世界，您應該像尊重藝術家那樣尊重廣告設計師。三是最重要的是讀書太少。主創(chuàng)人員根底淺不說，還兩邊亂晃。雖說廣告是一種商業(yè)行為，但它也是有思想底線的。我們不是總在自夸擁有五千年文明嗎?只能把根扎在中國文化的沃土，潛心研磨，厚積薄發(fā)，才能制作出中國特色的優(yōu)秀廣告�？傊�，多讀書多思考，少讀手機和菜譜。

　　這就引出一個問題：中國廣告創(chuàng)作有“父親”嗎?在我們周圍，每天商業(yè)廣告大量涌現(xiàn)，充斥視野，不缺兒子、孫子、侄子和外甥輩的作品，唯獨沒有誕生過一位值得驕傲的“父親”。在一個家庭中，“父親”意味著權威、地位和高標準。而在廣告界，如果沒有創(chuàng)意之父，只好跟在別人屁股后面爬行，天天沉浸于模仿、尾隨、抄襲、克隆，簡單并快樂著。身為廣告大國，卻沒有“廣告之父”，這不能不說是悲哀。我們知道，廣告是一門跨國界藝術，其創(chuàng)意沒有潮流可言，只有“好”和“笨”的區(qū)別凡是貼近生活、表達人性、富于幽默、能更好地與產(chǎn)品特點相結合就是好廣告。凡是牽強附會、刻意臨摹、毫無主見，強買強賣的廣告就是“笨廣告”。毫無疑問，“中國廣告之父”，只能誕生于前者之中。