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　　根據(jù)慧聰研究媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-2月份SUV細(xì)分市場(chǎng)主要品牌新聞監(jiān)測(cè)總量達(dá)5592篇，其中報(bào)紙媒體1124篇，雜志媒體285篇，網(wǎng)絡(luò)媒體4183篇。網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道表現(xiàn)突出，占總報(bào)道了的75%。平面媒體僅占25%。

　　從平面媒體傳播區(qū)域上看，SUV細(xì)分市場(chǎng)新聞傳播遍及全國(guó)各地區(qū)域，重點(diǎn)選擇華東、華北和中南地區(qū)展開(kāi)傳播，其中華東地區(qū)新聞傳播434篇，占比31%。華北和中南地區(qū)分別為380篇、272篇。東北、西北及全國(guó)性媒體傳播較少。

　　從平面媒體傳播城市上看，1-2月份，SUV主要品牌新聞傳播分布全國(guó)88個(gè)城市，北京、上海和廣州排名前三�？梢�(jiàn)各品牌宣傳仍以一線(xiàn)城市為主。

　　2012年1-2月，各SUV品牌新聞傳播規(guī)模各異，CR-V以1820篇位居榜首，途觀、RAV4位居二、三位。

　　從新聞傳播內(nèi)容來(lái)看，1-2月份各個(gè)品牌側(cè)重于產(chǎn)品、新品、促銷(xiāo)、銷(xiāo)量和市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)等方面宣傳。

　　產(chǎn)品信息報(bào)道量最多，重點(diǎn)介紹車(chē)型配置、性能特點(diǎn)、車(chē)型對(duì)比、購(gòu)車(chē)推薦等。

　　其次是新品方面，新CR-V在2月22日上市，媒體對(duì)其高度關(guān)注，紛紛報(bào)道宣傳。值得注意的是，新CR-V上市5天訂單突破17312輛佳績(jī)，可見(jiàn)其備受消費(fèi)者親睞�！�2012款Tiguan途觀新裝上陣，煥然一新”、“新TiguanTDI柴油版上市”、“改款漢蘭達(dá)路試諜照曝光 北京車(chē)展發(fā)布”、“Jeep大切諾基SRT8上”、“全新三菱歐藍(lán)德官圖發(fā)布 將亮相日內(nèi)瓦”、“2012款Jeep指南者上市”等話(huà)題媒體也廣泛關(guān)注。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)報(bào)道排名第三，主要得益于1月份恰逢春節(jié)假期，各個(gè)品牌的大力促銷(xiāo)宣傳，媒體圍繞“優(yōu)惠”、“贈(zèng)禮包”、“送導(dǎo)航”等關(guān)鍵詞吸引消費(fèi)者關(guān)注。

　　產(chǎn)品銷(xiāo)量主要亮點(diǎn)有，“累計(jì)銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛途觀助推SUV熱潮”、“東本CR-V 連續(xù)五年成SUV銷(xiāo)量冠軍”、“一汽豐田新RAV4月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn) 銷(xiāo)量累計(jì)超27萬(wàn)”、“銷(xiāo)量闖過(guò)20萬(wàn) 漢蘭達(dá)開(kāi)創(chuàng)大中型SUV新歷史”、“2011年三菱在華銷(xiāo)售2.7萬(wàn)輛 歐藍(lán)德最暢銷(xiāo)”、“普拉多2011年銷(xiāo)量21903輛 領(lǐng)跑中高級(jí)SUV市場(chǎng)”等。

　　市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)方面，主要話(huà)題有“普拉多都市生活攝影展圓滿(mǎn)落幕”、“一汽豐田RAV4‘華美里程 精彩再現(xiàn)’浙江地區(qū)里程冠軍出爐”、“Jeep指南者首創(chuàng)都市愛(ài)情互動(dòng)微電影”等。

　　綜上所述，1-2月份SUV新聞傳播仍以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，北、上、廣是傳播的主流城市，伴隨著春節(jié)假期，新品上市、活動(dòng)促銷(xiāo)信息成為SUV品牌推廣的重點(diǎn)話(huà)題，在這兩個(gè)月內(nèi)，CR-V最備消費(fèi)者親睞，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)非常可觀。