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　　中國廣告業(yè)在30多年的發(fā)展歷程中，已成為超過日本成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。在此大環(huán)境下，南京的文化創(chuàng)意和廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)過多年的累積，已經(jīng)形成了獨特的發(fā)展優(yōu)勢。

　　市區(qū)共建 資源整合 獨具特色的發(fā)展優(yōu)勢

　　南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園坐落于建鄴區(qū)新城科技園內(nèi)，廣擁南京區(qū)域、文化、科教等資源優(yōu)勢，盡享新城城建、產(chǎn)業(yè)、服務便利。

　　南京，挾六朝文化之風華。南京奧體中心、南京國際博覽中心、綠博園、金陵圖書館新館等一批人文高端設施縱橫林立，一流完備的展覽配套平臺為廣告產(chǎn)業(yè)的設計制作、展覽交流和產(chǎn)品營銷提供強有力的綜合保障和完美的展示舞臺。南京具有廣泛的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)基地，南大、南師大、南藝、南財大等20余所院校相繼開設了廣告?zhèn)鞑��?chuàng)意產(chǎn)業(yè)或相關的專業(yè)課程，廣告科教人才規(guī)模與質(zhì)量位居全國前列。

　　建鄴，崛起的南京城市新中心。作為迅速崛起的南京河西新城區(qū)，建鄴區(qū)是建設中的未來南京城市新中心，區(qū)域金融中心和現(xiàn)代化新南京標志區(qū)所在地，是第十屆全國運動會的舉辦地，同時也作為2013年亞洲青少年運動會和2014年青少年奧林匹克運動會的主辦地，建鄴將再一次迎來世界的矚目。承載著該園的新城科技園區(qū)位條件優(yōu)越，規(guī)劃面積10平方公里，核心區(qū)4平方公里，是南京主城區(qū)內(nèi)面積最大的高科技產(chǎn)業(yè)園。

　　組織健全，保障有力。該園從成立之初就形成了市、區(qū)共建、聯(lián)動發(fā)展的格局。南京主要領導牽頭，由各部門組成的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，負責協(xié)調(diào)各職能部門的工作分工與管理職責，建鄴區(qū)成立了由區(qū)委、區(qū)政府牽頭的廣告園建設推進小組，具體負責園區(qū)的建設和發(fā)展，從而形成分工合理、市區(qū)聯(lián)動的工作網(wǎng)絡。

　　高端定位，志存高遠，打造長三角創(chuàng)新創(chuàng)意中心

　　該園立足高端，強化創(chuàng)新，立足打造長三角創(chuàng)新創(chuàng)意中心高端定位，成為輻射全國的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和全國一流的廣告園區(qū)。

　　科學規(guī)劃，明確目標，實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)園跨越式發(fā)展。根據(jù)規(guī)劃，該園力爭通過3-5年的努力，著力打造 “五區(qū)一園”，以承載廣告企業(yè)總部辦公和廣告人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為主，同時完善展示交易平臺、信息發(fā)布平臺、教育培訓平臺、技術支撐平臺、生活服務和休閑娛樂配套等公共功能。

　　明確路徑，多措并舉，強化廣告產(chǎn)業(yè)園核心競爭力。該園將用3年時間，實施三大舉措：一、基礎設施提升。加快推進園區(qū)內(nèi)道路改造、景觀改造、主題公園建設和餐飲、酒店等商業(yè)配套設施的全面招商。二、公共平臺建設。加快推進人才培訓基地、云計算中心、公共數(shù)據(jù)中心等公共平臺建設。三、龍頭企業(yè)培育。加快園區(qū)內(nèi)國際國內(nèi)知名廣告企業(yè)的集聚，不斷加大企業(yè)發(fā)展的政府引導和扶持力度，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展的硬軟件環(huán)境，促進園區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)的成長壯大。

　　合理布局，高效融合，促進廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)融合。當前，南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園正充分利用新城科技園內(nèi)主導產(chǎn)業(yè)在升級過程中對廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大需求，重點打造廣告創(chuàng)意設計業(yè)、廣告制作業(yè)、廣告媒體業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈的廣告企業(yè)集群。依托新華報業(yè)集團、南京報業(yè)集團等傳媒出版龍頭企業(yè)，引進和培育優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，努力把科技園建設成為全國一流的傳媒出版基地。深入挖掘南京高等院校廣告教育的資源和優(yōu)勢，積極支持與廣告創(chuàng)意相關的攝影、印刷、制作、調(diào)查、培訓等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈整體性的完善，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。

　　完善載體，加快推進，建成獨具特色的“五區(qū)一園”

　　當前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮濤聲陣陣，各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目如雨后春筍般破土動工。在文化熱潮的涌動下，廣告業(yè)正凝聚一股“園”動力。以河西新城科技園中部、南部片區(qū)的相關載體為主體，具體分為先導區(qū)和集聚區(qū)兩個片區(qū)。按主要功能和載體特點，分為“五區(qū)一園”：

　　公共服務區(qū): 由四棟樓組成，共9.4萬平方米，主要為廣告企業(yè)提供公共服務器、機房、云計算、移動互聯(lián)、軟件測試、人才、金融、行政等公共技術平臺、提供商業(yè)生活配套、會議展示、人才培訓中心。

　　廣告企業(yè)創(chuàng)業(yè)區(qū):共3.6萬平方米，主要引進高端創(chuàng)意人才項目、具有高成長性和良好創(chuàng)意發(fā)展前景的廣告創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐，并為入駐企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)支持服務和平臺共享服務等。

　　廣告企業(yè)發(fā)展區(qū)：共 15.7萬平方米，主要引進高成長性企業(yè)和孵化畢業(yè)進入加速發(fā)展期的優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐。

　　廣告媒體區(qū):共 6.3萬平方米，主要引進廣告媒體和廣告流媒體企業(yè)入駐，建設廣告流媒體公共發(fā)布平臺。

　　廣告企業(yè)總部區(qū):共 18萬平方米，主要引進高端廣告龍頭企業(yè)、總部企業(yè)和集團企業(yè)地區(qū)總部入駐。

　　廣告主題公園：結合南河風光帶打造，建設8大主體會所，占地面積10萬平方米。

　　共謀發(fā)展，貼心服務，全方位提供服務保障和政策扶持

　　新形勢下南京廣告產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展也積極貫徹市委、市政府“三個發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，樹立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的發(fā)展理念，帶動全園產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。

　　全面優(yōu)惠的政策扶持。2012年3月20日，《關于南京國家廣告產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)促進暫行辦法》正式出臺，明確將大力鼓勵和扶持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2012年起3年內(nèi)，建鄴區(qū)政府每年安排3000萬元作為扶持廣告園專項資金。此外還將采取稅收減免、租金優(yōu)惠、直接補貼等方面進行傾斜和扶持;對廣告龍頭企業(yè)允許經(jīng)有關部門依法認定、評估的專利和技術按一定比例折價作為股本和注冊資金。

　　完備平臺建設。目前我國的創(chuàng)意企業(yè)大多是中小企業(yè)，普遍缺乏資金、信息、管理經(jīng)驗和業(yè)務渠道，獨立生存能力不強，這些特點決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開公共服務平臺的支撐，圍繞廣告產(chǎn)業(yè)園的建設，建立和完善信息、技術、人才、交易、創(chuàng)業(yè)孵化、融資等公共服務平臺。逐步形成市場化運作的以公共服務平臺為支撐，各類中介服務機構和行業(yè)協(xié)會為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務體系。

　　全方位的人才保障。該園已建立健全園區(qū)管理人才的引進、孵化和發(fā)展機制，加強與國內(nèi)外高校的聯(lián)系，通過項目或行業(yè)指導建立長期的戰(zhàn)略合作機制，通過建立實習基地、提供實習機會建立人才培養(yǎng)機制等，引智入園，為園區(qū)企業(yè)發(fā)展注入強大的智力支持。符合南京市“321計劃”的現(xiàn)代服務業(yè)-廣告業(yè)人才可享受《領軍型科技創(chuàng)業(yè)人才引進計劃》和《科技創(chuàng)業(yè)家培養(yǎng)計劃》中創(chuàng)業(yè)扶持、教育醫(yī)療等方面的相關優(yōu)惠政策。

　　嚴格的知識產(chǎn)權保護。知識產(chǎn)權是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最根本的“游戲規(guī)則”，要參與國際競爭，就要充分了解和遵循其中的規(guī)則。該園已建立由宣傳部、知識產(chǎn)權局、科技局、文廣局等部門組成的廣告創(chuàng)意知識產(chǎn)權保護小組，加大執(zhí)法力度，打擊盜版侵權。設立專門的專利申請通道，為創(chuàng)意設計成果提供知識產(chǎn)權保護與開發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化速度。