寶潔打破營銷傳統(tǒng) 奧運前夕力推廣告
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/4/24 11:57:30)
作為與國際奧委會(IOC)合作的一部分，寶潔于本周二在全球范圍推出“感謝母親”廣告活動——感謝運動員背后的無名英雄。這是寶潔174年發(fā)展歷程中規(guī)模最大的推廣活動，將從現(xiàn)在一直持續(xù)至奧運會結(jié)束。
活動旨在突顯寶潔是幫寶適、汰漬、吉列、碧浪、佳潔士、金霸王、海飛絲、玉蘭油、護舒寶等品牌的母公司。
活動思路在于——母親們是快速消費品主要的購買決策者。“每個運動員的奧運之路都始于孩童時代，其中母親的支持和鼓勵不可或缺。寶潔打算借奧運之機對世界各地的母親們表示感謝，”Pritchard表示。
短片“Best Job”已在全球同步播放，旨在將榮譽授予奧運選手背后的偉大母親們。廣告片由榮獲奧斯卡獎提名的導演亞歷桑德羅·伊納里圖(Alejandro González Iñárritu)捉刀，是整個推廣活動的基礎(chǔ)。廣告拍攝跨越四大洲，由來自倫敦、里約熱內(nèi)盧、洛杉磯和北京的當?shù)剡\動員擔綱主演。
為加強寶潔與奧運會的聯(lián)系，寶潔將通過旗下品牌為亞洲運動員提供支持，包括吉列對中國羽毛球運動員林丹以及澳大利亞游泳選手埃蒙·沙利文(Eamon Sullivan)的支持，以及潘婷對中國跳水運動員吳敏霞和韓國藝術(shù)體操運動員孫妍(Yeon-jae Son)的贊助。
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