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　　據(jù)日本印刷技術(shù)協(xié)會(huì)網(wǎng)報(bào)道，日本廣告業(yè)巨頭之一的日本電通公司近日發(fā)布的2011年日本廣告市場(chǎng)報(bào)告顯示，去年日本國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)總規(guī)模為5.7096萬(wàn)億日元，比2010年減少2.3%，降幅收窄，回升緩慢。該報(bào)告對(duì)易受廣告市場(chǎng)走向影響的印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，具有非常重要的參考價(jià)值，直接影響到對(duì)次年度印刷需求以及媒體動(dòng)向的考量。

　　報(bào)告顯示，2011年日本國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)總規(guī)模已是自2008年以來(lái)連續(xù)第四年減少。去年年內(nèi)的日本大地震、核電站泄漏、歐債危機(jī)、泰國(guó)洪災(zāi)等對(duì)日本經(jīng)濟(jì)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，但從去年下半年開(kāi)始，廣告業(yè)趨向活躍，市場(chǎng)回升跡象顯現(xiàn)。

　　報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒體的廣告費(fèi)同比減少2.6%，連續(xù)7年低于上年水平。按媒體類別統(tǒng)計(jì)，電視同比減少0.5%，報(bào)紙同比減少6.3%，雜志同比減少7.0%，廣播同比減少4.0%。然而，隨著地面數(shù)字化3D電視的普及，與衛(wèi)星媒體相關(guān)的廣告費(fèi)同比則增長(zhǎng)了13.6%，增幅顯著。

　　由于社會(huì)化媒體等新方式的使用，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)4.1%，呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的激增，相應(yīng)的廣告費(fèi)也在急劇上升，而且今后也有望繼續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，廣告市場(chǎng)與數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日趨緊密。

　　去年包括與印刷業(yè)有密切關(guān)聯(lián)的插頁(yè)廣告、快訊商品廣告(DM)等在內(nèi)的媒體促銷廣告費(fèi)為2.1127萬(wàn)億日元，同比減少4.6%，連續(xù)4年低于上年水平。值得關(guān)注的是，商品介紹和購(gòu)物指南等郵寄廣告卻有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而且這一趨勢(shì)今后將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。