花旗馬哈尼：在線廣告市場未來將保持20%速度遞增
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/5/8 8:43:36)
據(jù)國外媒體報道，花旗投資研究(Citi Investment Research)的互聯(lián)網(wǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在AdAge Digital大會上稱，在線廣告市場2011年的增長率達(dá)到了21%，在移動、社交和本地廣告市場的推動下，加上廣告預(yù)算正在從傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)移，預(yù)計在線廣告市場將在未來幾年以類似速度繼續(xù)增長。
馬哈尼尤其看好谷歌和亞馬遜。他沒有過多地討論引領(lǐng)在線廣告市場的Facebook，因為花旗本身就是Facebook首次公開募股的聯(lián)合承銷商之一。但他指出，F(xiàn)acebook的每千人成本相對較低，而且用戶數(shù)量龐大，這將會對優(yōu)質(zhì)顯示廣告商如AOL、雅虎甚至WebMD造成大規(guī)模通貨緊縮效應(yīng)。
馬哈尼一開始就推薦了幾只股票，包括他一直看好的谷歌以及他認(rèn)為目前被低估的Priceline.com。 他推薦的第三只股票是亞馬遜，原因是亞馬遜在云計算、硬件和零售等領(lǐng)域都顯示出良好的發(fā)展前景。
馬哈尼稱：“亞馬遜可能會成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的沃爾瑪和eBay�！�
馬哈尼還提出了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的十大發(fā)展趨勢，首先是移動，其次是關(guān)注重點向社交領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。 他指出，移動業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到谷歌2011年總營收的6%，預(yù)計今年將增至10%。
他說：“這正是幫助谷歌保持20%的增長率的原因之一�！�
馬哈尼稱，有人擔(dān)心移動業(yè)務(wù)下滑的壓力可能會對單位點擊成本造成影響，但是他們過慮了，因為消費者行為會發(fā)生變化。 他補充說：“年齡在25歲以下的消費者可能會象使用筆記本電腦一樣去使用智能手機�！�
馬哈尼還說，本地在線廣告市場具有很大的發(fā)展?jié)摿�，但是�?zhí)行成本特別高。 有一個例子可以很好地說明這一點：Groupon和Facebook的年收入都在20億美元左右，但前者的員工總數(shù)達(dá)到了1萬人，而后者只有2000多名員工。谷歌2004年實現(xiàn)20億美元營收的時候，它的員工總數(shù)也是2000多人。
馬哈尼還指出，在線游戲、云計算和移動支付等市場都是值得重點關(guān)注的主要發(fā)展趨勢，預(yù)計這三個市場今年的營收規(guī)模將分別達(dá)到230億美元、360億美元和600億美元。此外，大型網(wǎng)絡(luò)公司掀起的并購浪潮也值得關(guān)注。比如Facebook上周宣布它將以10億美元收購Instagram。
馬哈尼稱，這片市場還為后起之秀提供了便利，因為現(xiàn)在的基礎(chǔ)設(shè)施成本比以前要低一些，大約只有10年前的一半左右。這主要是因為云計算不斷推廣的結(jié)果，這就讓Pinterest或Instagram那樣的新企業(yè)更容易拓展市場。
當(dāng)被問及如果他擔(dān)任AOL或雅虎的首席執(zhí)行官時會做些什么的時候，馬哈尼面無表情地說：“我會盡可能申請專利�！彼a充說，他認(rèn)為這兩家公司的轉(zhuǎn)型計劃都沒什么成功的希望。
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