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　　4月20日消息，根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)導(dǎo)，近日，從Facebook并購(gòu)照片共享服務(wù)Instagram，及網(wǎng)絡(luò)廣告Millennial Media公司IPO等事件證明，跟隨著智能手機(jī)的熱潮，移動(dòng)軟件服務(wù)商可產(chǎn)生10億美元的市值。目前，這些公司面臨的真正的考驗(yàn)，是如何增加移動(dòng)廣告的收入和利潤(rùn)。

　　智能手機(jī)和平板計(jì)算機(jī)興起，已逐漸取代PC產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。移動(dòng)廣告收入的主要障礙是，成長(zhǎng)遲緩。跟不上智能手機(jī)平臺(tái)爆炸性增長(zhǎng)的步伐。市值10億美元的Instagram 擁有35萬用戶，但沒有收入；潘多拉電臺(tái)聽音樂時(shí)間七成來自移動(dòng)用戶，但是，移動(dòng)廣告營(yíng)收偏低。

　　今年三月IPO的Millennial Media，去年帶來了1.04億美元的收入，透過移動(dòng)設(shè)備帶來的廣告收入相較于 14 億美元的市場(chǎng)價(jià)值，少得可憐顯得微不足道。根據(jù) eMarketer 的統(tǒng)計(jì)，去年移動(dòng)廣告占所有廣告收入不到1 %。短時(shí)間內(nèi)，小屏幕能否發(fā)展成廣告的大舞臺(tái)，很難有定論。

　　雖然，廣告商都熱衷于移動(dòng)廣告市場(chǎng)，目前，缺乏移動(dòng)廣告的研究報(bào)告。潘多拉電臺(tái)去年年底，來自移動(dòng)設(shè)備上的收聽時(shí)間，由2010年的55 %，增長(zhǎng)到70%以上。該公司營(yíng)收大部分來自廣告。潘多拉CEO Joe Kennedy 表示，去年移動(dòng)廣告收入翻了兩翻，超過1億美元，約占總收入的45%。

　　然而，瑞士信貸的分析師則認(rèn)為，潘多拉只出售20 %至25 %的移動(dòng)廣告，與PC網(wǎng)絡(luò)廣告銷售率大約80％相比，明顯低了許多。潘多拉移動(dòng)廣告銷售，似乎很難跟上收聽小時(shí)數(shù)的增長(zhǎng)，為促進(jìn)移動(dòng)廣告的銷售快速增長(zhǎng)，勢(shì)必要投入更多的錢，導(dǎo)致潘多拉的市場(chǎng)價(jià)值被低估。從六月上市以來，市值縮水了近一半，僅剩不到14億美元。

　　千禧媒體是全球第三大移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)公司，僅落后Google和Apple。該公司已提供超過3萬個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序給廣告客戶。2006年公司成立以來，已累計(jì)了44.4億美元的赤字，該公司目前并不知道何時(shí)能有獲利表現(xiàn)。該公司IPO價(jià)格每股13美元，第一個(gè)交易日股價(jià)飆升至近28美元，如今，回落至19美元以下，僅14億美元的市值。

　　全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)總銷售金額，從2010年的18億美元，2011年快速增長(zhǎng)至27億美元。根據(jù)最流行手機(jī)游戲《憤怒的小鳥》的研發(fā)制造Rovio表示，應(yīng)用程序產(chǎn)生的廣告是有利可圖的；熟悉內(nèi)情的人士認(rèn)為，該公司去年的廣告銷售額約為1億美元。Rovio公司今年3月22日推出Angry Birds Space游戲后，不到三天下載超過10萬次。該公司預(yù)估將于2013 年首次公開募股。

　　手機(jī)購(gòu)物已漸成氣候，根據(jù)IBM表示，在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物攀升至所有在線購(gòu)物的11％，較一年前倍增。去年12月，從智能手機(jī)或平板計(jì)算機(jī)瀏覽零售商網(wǎng)站的時(shí)間，近15 %。比2010年12月約6 %明顯成長(zhǎng)許多。

　　廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告應(yīng)該充滿信心，無論移動(dòng)廣告獲利之途是否還很遙遠(yuǎn)，投資者似乎都沒有怯步。今年三月除了千禧媒體外，根據(jù)Dealogic的數(shù)據(jù)顯示，還有新加坡電信以3.21億美元收購(gòu)移動(dòng)廣告Amobee公司，以及Zynga公司花了約2億萬美元，收購(gòu)無線游戲制造商OMGPOP。