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　　當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷的時(shí)候，我們通常會(huì)想到貼片廣告、互動(dòng)廣告、植入廣告等手段，仿佛網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就只有這幾下子。

　　其實(shí)不然，冰山下總有那么一大批讓你不得不嘆服的經(jīng)典案例，他們就像武術(shù)，不只是一式兩招，卻是一個(gè)武學(xué)系統(tǒng)，內(nèi)功深厚，打得響當(dāng)當(dāng)。

　　單點(diǎn)視頻營(yíng)銷資源難以引爆以點(diǎn)帶面整合營(yíng)銷

　　以一點(diǎn)而蔓延至其他，造成營(yíng)銷生態(tài)圈，將消費(fèi)者緊緊包圍。借題發(fā)揮的本事營(yíng)銷人員通常都不缺，但系統(tǒng)觀、全局觀則需要功力。通常一個(gè)冠名或貼片發(fā)散兩三點(diǎn)出去就足夠讓廣告主受用不已，不過(guò)，真正的整合營(yíng)銷受益的不僅是廣告主，還有平臺(tái)和內(nèi)容。

　　伊利安慕希網(wǎng)絡(luò)冠名騰訊視頻《中國(guó)好聲音》，由這一點(diǎn)出發(fā)布局了三個(gè)層面。首先是全平臺(tái)，網(wǎng)民在透過(guò)騰訊視頻觀看《中國(guó)好聲音》相關(guān)視頻時(shí)，安慕希透過(guò)播放頁(yè)前插入15秒視頻廣告，實(shí)現(xiàn)品牌廣告全流量營(yíng)銷曝光。此外，騰訊網(wǎng)、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產(chǎn)品等騰訊打造的好聲音生態(tài)圈中實(shí)現(xiàn)最大化曝光。

　　其次多角度，主要體現(xiàn)在話題捆綁和公關(guān)傳播上。安慕希除了進(jìn)行#中國(guó)好聲音#的話題內(nèi)容輸出外，還以“好”為連接點(diǎn)，緊隨節(jié)目賽程，進(jìn)行熱點(diǎn)話題輸出和公關(guān)傳播活動(dòng)，強(qiáng)化安慕希是最好酸奶的核心認(rèn)知。

　　最后是線上線下，借助線上線下所有強(qiáng)勢(shì)入口，實(shí)現(xiàn)多維度整合營(yíng)銷，充分適應(yīng)多屏?xí)r代和體驗(yàn)時(shí)代的用戶需求。安慕希在線下終端進(jìn)行了搶紅包互動(dòng)、好聲音K歌、“親臨”好聲音現(xiàn)場(chǎng)和希臘精品試飲等四大活動(dòng)，每一場(chǎng)都人氣爆滿。

　　安慕希驗(yàn)證了如何才能把冠名營(yíng)銷升級(jí)到與媒體平臺(tái)的Co-Marketing，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的引爆。

　　避免單方向視頻傳播建立品牌與受眾間的深層次溝通

　　要互動(dòng)，視頻是比傳統(tǒng)媒體好太多的平臺(tái)，只要勾起用戶的自發(fā)、自愿，就能收獲意料之外的成果。要做到這一點(diǎn)，“情感”是最好的激發(fā)物和粘合劑。只有情感才能引發(fā)深層次溝通，從而形成一個(gè)能量場(chǎng)，讓品牌影響力輻射。

　　多芬推出《致閨蜜》微電影，通過(guò)真人真事的紀(jì)錄片建立多芬和女性消費(fèi)者之間的情感共鳴。同時(shí)號(hào)召女性網(wǎng)友分享閨蜜間的點(diǎn)滴，贏取多芬禮品，放大社會(huì)影響力。

　　多芬做的第一步就是拍攝一個(gè)記錄異地閨蜜情誼的偽紀(jì)錄片，圍繞一對(duì)異地閨蜜對(duì)話訪談，將女性之間細(xì)膩貼心的友情展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)通過(guò)一份創(chuàng)意性的小禮物植入品牌信息。

　　支撐全片的這種偽紀(jì)錄感的訪談，一定程度上增強(qiáng)了短片的真實(shí)感，使得定向群體能夠更有效的接受到商業(yè)信息。選擇在煽情力度最高點(diǎn)，帶出產(chǎn)品加上一句“現(xiàn)在就送給閨蜜”的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單直白的將消費(fèi)行為情感化。