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　　毫無疑問，視頻是Instagram廣告的未來。在剛剛結(jié)束的萬圣節(jié)期間，Instagram推出了全新的視頻頻道。與TwitterMoments、Snapchat類似，Instagram的視頻頻道會(huì)收集特定時(shí)間內(nèi)上傳的用戶視頻。盡管目前它尚未推出廣告，但向廣告主開放應(yīng)該只是時(shí)間問題。

　　Instagram的廣告收費(fèi)比Facebook更高，但效果也更出色。據(jù)Salesforce統(tǒng)計(jì)，Instagram的廣告點(diǎn)擊量大約是Facebook的兩倍。除此之外，它的圖片社交屬性也吸引了一些特定企業(yè)，時(shí)尚、汽車等注重視覺效果的廣告商更愿在Instagram上投放廣告。

　　Facebook目前不愿對(duì)Instagram廣告信息公開太多。在今年第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，F(xiàn)acebook高管不斷地降低外界對(duì)Instagram廣告的預(yù)期。但它的潛力難以掩蓋。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，今年Instagram廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到6億美元，未來兩年，它的廣告收入有可能超過谷歌和Twitter的移動(dòng)廣告收入。

　　二·Snapchat廣告：形式簡(jiǎn)單，但必須得是縱向視頻

　　（Snapchat的發(fā)現(xiàn)和OurStories頻道，右圖為OurStories頻道的視頻畫面）

　　社交網(wǎng)絡(luò)比傳統(tǒng)網(wǎng)站更有趣，但它也存在著更大的隱私風(fēng)險(xiǎn)。在經(jīng)歷過多件隱私事件之后，人們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)越來越警惕。

　　2011年誕生的Snapchat試圖打消人們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)泄漏隱私的恐懼。通過Snapchat，人們發(fā)送的信息和圖片會(huì)在對(duì)方接受后的1-10秒內(nèi)自動(dòng)消失，所以文件不會(huì)因?yàn)閮?chǔ)存本地而外泄。

　　Snapchat這套“閱后即焚”的產(chǎn)品模式吸引了大量擔(dān)心隱私泄漏的用戶。2011年11月上線之后，它迅速流行開來。2012年5月，Snapchat用戶每天分享次數(shù)超過200萬，5個(gè)月后，這個(gè)數(shù)字增加到2000萬。今年5月，Snapchat宣布每日活躍用戶突破1億，其中每天都會(huì)分享圖片的用戶約占65%。

　　如此快速的發(fā)展下，Snapchat很快就開始嘗試商業(yè)盈利，廣告毫無懸念地成為它最終的選擇。Snapchat將自己的廣告模式概括為“3V”原則：

　　視頻（Video），它比文字、圖片更容易表達(dá)商品和品牌形式，對(duì)用戶也更具吸引力

　　縱向視頻（Vertical），Snapchat要求視頻廣告必須是縱向視頻，而不是傳統(tǒng)情況下需要翻轉(zhuǎn)手機(jī)觀看的橫向視頻。Snapchat內(nèi)部評(píng)估表示，縱向視頻的“競(jìng)爭(zhēng)率”是橫向視頻的9倍多