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　　今年4月，奢侈品丹寧設(shè)計(jì)者7ForAllMankind公司、Elle雜志社以及Jaunt公司聯(lián)合制作了一條時(shí)長(zhǎng)一分鐘的印象派視頻，表現(xiàn)一名模特漫步在一幢法國(guó)莊園里的情景。它的用意更多地在于讓這個(gè)品牌沐浴在這種閃閃發(fā)光的新技術(shù)所折射出來(lái)的光暈里，而不是老老實(shí)實(shí)地展示它的春季系列。7ForAllMankind公司總裁巴瑞?米格爾（BarryMiguel）說(shuō)：“我們就像是，‘哇，好酷，好新，好激動(dòng)——我們趕上了�！�”

　　但活動(dòng)的重頭戲卻是發(fā)生在其它虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容中的廣告。頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)裝置theGearVR本月即將推出，這款設(shè)備的生產(chǎn)商三星公司之前已經(jīng)宣布，將推出虛擬現(xiàn)實(shí)視頻服務(wù)，而《行尸走肉》（TheWalkingDead）的執(zhí)行制片人大衛(wèi)?阿爾伯特（DavidAlpert）則計(jì)劃為這項(xiàng)服務(wù)制作一套虛構(gòu)的節(jié)目。報(bào)紙和雜志同樣在涉獵這個(gè)新的媒介；去年末，《德梅茵紀(jì)事報(bào)》（TheDesMoinesRegister）制作了艾奧瓦州一個(gè)農(nóng)莊的虛擬場(chǎng)景。（《紐約時(shí)報(bào)》這個(gè)月向100多萬(wàn)訂戶免費(fèi)派送了Cardboard設(shè)備，用來(lái)為一款移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用以及一部反映戰(zhàn)時(shí)流浪兒童生活的電影提供支持。）

　　廣告商們的一個(gè)選擇是原生內(nèi)容。電視廣告當(dāng)然令人惱火，但作為微型節(jié)目，它們天然地適合虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)媒介。比如，Gatorade今年發(fā)布的一條360°全景視頻將登陸一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)體育頻道。這則視頻讓觀眾能夠進(jìn)入利用計(jì)算機(jī)圖形增強(qiáng)技術(shù)制作的美國(guó)職棒大聯(lián)盟華盛頓國(guó)民隊(duì)（theWashingtonNationals）棒球強(qiáng)擊手布萊斯?哈珀（BryceHarper）的身體里。他在投手板接球，然后打出本壘打，棒球飛過(guò)帶著佳得樂(lè)（Gatorade）標(biāo)志和標(biāo)語(yǔ)的擋板。觀眾在這個(gè)過(guò)程中都能聽(tīng)到他心里的想法。

　　最有效的廣告或許將是互動(dòng)廣告，因?yàn)榇魃项^戴式設(shè)備就不能一心二用。制作游戲內(nèi)置產(chǎn)品植入廣告的公司MediaSpike之前已經(jīng)展示過(guò)一條為虛擬現(xiàn)實(shí)游戲推出的廣告。它可以讓觀眾駕車穿過(guò)一座城市，然后停下車去看一部電影。

　　另外一個(gè)選擇是提供實(shí)用性。已經(jīng)有幾家汽車生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)出了虛擬試駕應(yīng)用，有望成為令人信服的廣告。比如，美劇《我們的日子》（DaysofOurLives）插播廣告的時(shí)候，如果虛擬現(xiàn)實(shí)裝備包括可觸摸的傳感器，汰漬就可以提供洗滌的實(shí)戰(zhàn)小建議。

　　許多廣告主會(huì)把老一套的規(guī)則和公式直接移植到新的媒介上。如果將來(lái)看到3D版的30秒電視廣告，或者在星期天早間的虛擬現(xiàn)實(shí)電視上看到食物切碎機(jī)的電視導(dǎo)購(gòu)，沒(méi)人會(huì)覺(jué)得驚訝。他們甚至有可能奏效。但到底能管用多長(zhǎng)時(shí)間？今天，養(yǎng)活了幾千家在線出版商的橫幅廣告已經(jīng)變得十分令人惱火，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人們都在安裝軟件，徹底屏蔽它們。