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　　而有趣的是，這對(duì)傳統(tǒng)的付費(fèi)廣告可能也有促進(jìn)作用：在品牌無法獲得對(duì)其內(nèi)容的原生搜索的情況下，他們也愿意購買。比如非常流行的美容類視頻。分析公司Pixability指出，YouTube上的視頻迄今為止被觀看約450億次，而其中大部分內(nèi)容是美容博客或其他個(gè)人點(diǎn)評(píng)。但公司也發(fā)現(xiàn)，品牌公司制作的美容類視頻播放從2014年1月到2015年4月增長(zhǎng)了85%，超過了該類別整體50%的增長(zhǎng)。2015年前四個(gè)月，觀看量排名前25的美容類視頻中有10個(gè)由品牌公司制作，并且其增長(zhǎng)主要由付費(fèi)觀看拉動(dòng)。

　　因此，雖然品牌從內(nèi)容當(dāng)中得到更高曝光度，但它們想要免費(fèi)傳播的夢(mèng)想?yún)s逐漸破滅，將“內(nèi)容”和“廣告”混合也變得更自然，就像普理查德那樣。

　　而尼爾森每年年底出爐的全受眾測(cè)量指數(shù)也進(jìn)一步促成了這個(gè)趨勢(shì)。尼爾森的這個(gè)指數(shù)給所有內(nèi)容分配總收視點(diǎn)，包括視頻、音頻、圖片和文字，不管是傳統(tǒng)廣告、免費(fèi)的社交媒體投放還是營(yíng)銷者自營(yíng)的媒體。這種考慮性別和年齡因素的收視點(diǎn)一直以來都是銷售電視廣告時(shí)段的重要依據(jù)。而營(yíng)銷者很可能會(huì)繼續(xù)用總收視點(diǎn)的數(shù)字進(jìn)行營(yíng)銷構(gòu)成分析——雖然這個(gè)數(shù)字衡量的內(nèi)容和過去那種30秒廣告已經(jīng)非常不同。

　　但是，付費(fèi)換取眼球的做法仍有其局限。西聯(lián)的美洲營(yíng)銷高級(jí)副總裁拉森·查雷斯（LastonCharriez）說，內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)致力于打造“和消費(fèi)者的雙向交流，”這在廣告屏蔽器和Netflix的年代非常重要�！拔业膬鹤�24歲，他不看電視。我如果不能創(chuàng)造出他能共鳴的內(nèi)容，我就沒法觸及到他，”查雷斯說。

　　因此西聯(lián)進(jìn)行了各種嘗試，包括在ABC吉米雞毛秀（JimmyKimmelLive）上投放三分鐘付費(fèi)內(nèi)容，和漫威合作在動(dòng)漫大會(huì)上推出復(fù)仇者漫畫，以及利用社交媒體活動(dòng)的方式來提醒美國(guó)的移民要寄錢回家。

　　內(nèi)容營(yíng)銷雖然越來越重要，但西聯(lián)營(yíng)銷預(yù)算中并沒有單獨(dú)地列出這樣一條。但或許事情并不那么簡(jiǎn)單，“我們所做的一切里都有它，”查雷斯說，“所以你也可以說它就是全部�！�

　　幾乎沒有人預(yù)料到另一個(gè)相反的趨勢(shì)：如今人們用各種方式避免廣告，包括跳過廣告或攔截廣告，這種時(shí)候，曾經(jīng)被視為最沒必要的廣告形式，客戶內(nèi)容，現(xiàn)在被業(yè)內(nèi)很多人視為是挽救廣告的救星�？蛻魞�(nèi)容這個(gè)詞還沒出現(xiàn)的時(shí)候，在平面媒體鼎盛的時(shí)期，它被叫做廣告社論。報(bào)紙或雜志的廣告社論對(duì)很多消費(fèi)者來說也是迅速跳過的內(nèi)容。就算人們沒有注意到刻意做得非常小的欄目標(biāo)簽（比如“特別廣告版塊”），最糟糕的廣告社論往往設(shè)計(jì)難看、字體粗糙、語言蹩腳，根本就在向人們宣告“請(qǐng)無視我吧！”與此同時(shí)，深夜廣播的受眾——閉門在家的老年人和失眠者，也非常抵觸所謂資訊型廣告（Infomercial）。