央視招標(biāo)前奏:《我要上春晚》廣告溢價(jià)30%
央視一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)將于本月18日在梅地亞中心舉行。為此，媒體實(shí)地探訪了目前正在緊鑼密鼓準(zhǔn)備招標(biāo)會(huì)的央視廣告中心團(tuán)隊(duì),央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安向媒體透露了2016年央視招標(biāo)的看點(diǎn)。
據(jù)透露今年復(fù)播的《我要上春晚》提前招標(biāo),今年13期節(jié)目比過(guò)去52期節(jié)目總的廣告收入溢價(jià)30%。據(jù)悉11月18日不是央視唯一個(gè)一場(chǎng)廣告招標(biāo)會(huì),接下來(lái)還會(huì)有一些小規(guī)模的招商會(huì),會(huì)隨時(shí)根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)的節(jié)奏來(lái)辦。
《上春晚》廣告收入大幅提升春晚互動(dòng)基于新技術(shù)
今年郎昆擔(dān)任央視綜藝頻道總監(jiān)之后,就迅速讓《我要上春晚》及特別節(jié)目《直通春晚》復(fù)播。這檔節(jié)目復(fù)播消息一經(jīng)公開(kāi),也引起了不少?gòu)V告商的注意,因?yàn)槊磕暧^眾都會(huì)關(guān)注到這檔節(jié)目上會(huì)有哪些學(xué)員能夠登上春晚。任學(xué)安透露《我要上春晚》的招標(biāo)工作也提前進(jìn)行了,他未有透露數(shù)額,而表示,“今年13期節(jié)目比過(guò)去52期節(jié)目總的廣告收入還溢價(jià)30%�！弊憧梢�(jiàn)《我要上春晚》的廣告價(jià)值明顯提升了不少。
此外今年春晚和觀眾會(huì)有怎樣的互動(dòng)也頗受關(guān)注。為此,任學(xué)安透露,“春晚互動(dòng)的形式會(huì)更加符合春晚這樣一個(gè)文化盛宴的收視習(xí)慣,既有創(chuàng)新,又尊重傳統(tǒng)�！辈粌H如此,他還表示,明年春晚一定會(huì)誕生出基于最新技術(shù)的互動(dòng)方式。同時(shí),任學(xué)安也透露元宵晚會(huì)有望像春晚一樣,采用直播的形式。
創(chuàng)新提速:央視為自己做廣告臺(tái)長(zhǎng)親自抓節(jié)目
事實(shí)上今年央視在廣告經(jīng)銷手段上呈現(xiàn)出了豐富性。央視罕見(jiàn)的為自己“打廣告”,繼11月12日,央視首個(gè)品牌形象廣告“懂中國(guó)看央視”在北上廣三地核心商業(yè)區(qū)大型LED屏亮相之后,13日開(kāi)始,央視品牌形象及重磅綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》的廣告在全國(guó)遍地開(kāi)花,為即將到來(lái)的18日央視黃金資源廣告招標(biāo)造足了聲勢(shì)。此次聲勢(shì)之大不少人應(yīng)以感受到了,在北京、上海、廣州、青島、哈爾濱、成都、三亞等全國(guó)20余個(gè)重要城市的機(jī)場(chǎng),都有醒目的廣告牌標(biāo)志。此外央視精選了中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、北京交通廣播等多個(gè)強(qiáng)勢(shì)廣播媒體,讓6大當(dāng)紅主持人獻(xiàn)聲,把“懂中國(guó)看央視”和11.18招標(biāo)的信息廣泛傳播。
此外據(jù)任學(xué)安透露目前經(jīng)營(yíng)部門與節(jié)目制作部門的聯(lián)動(dòng)機(jī)制非常高效,這樣的高效運(yùn)作勢(shì)必會(huì)讓節(jié)目廣告價(jià)值釋放更大的能量,“16年我們推出商務(wù)導(dǎo)演制,他們主要完成節(jié)目的商業(yè)任務(wù),他們既要懂經(jīng)營(yíng),又要懂商務(wù)。他提出的方案要讓節(jié)目制作部門接受�！�
在節(jié)目制作創(chuàng)新方面,任學(xué)安坦言央視近期對(duì)創(chuàng)新的支持力度,是最為空前的一次,原本央視內(nèi)部每周五下午召開(kāi)的編委會(huì),近期已經(jīng)改成了節(jié)目創(chuàng)新匯報(bào)會(huì),“14個(gè)頻道申報(bào)了156個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目,在這156個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目里面,臺(tái)長(zhǎng)親自要抓3—4個(gè)項(xiàng)目。在這個(gè)里面我們還要確定十幾個(gè)重點(diǎn)推出的項(xiàng)目。”
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