奢侈品牌仍然更喜歡在紙媒上投放廣告
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/27 10:37:18)
最近，國內(nèi)外有不少國內(nèi)外時(shí)尚雜志傳出停刊的消息。而在雜志行業(yè)人士進(jìn)行反思的時(shí)候，也不得不成為�？脑虼蠖嘣谟诰�下廣告收入減少的問題。
然而，近日由紐約廣告銷售公司MediaRadar公布的一份研究報(bào)告卻讓這種論斷頗有一葉障目之嫌。報(bào)告顯示，那些高端的奢侈品品牌原有的銷售模式雖然不得不面對電商和線上廣告的沖擊，但它們大多出于保護(hù)品牌形象的考慮，依然堅(jiān)守紙媒廣告投放。
形勢是在改變，但改變得太慢。由于奢侈品目前處于市場疲軟的階段，所以它們在廣告投入上花了比以往更多的心力和錢，這意味著紙媒和數(shù)字廣告的費(fèi)用都在增加。
MediaRadar的研究顯示在2015年9月，運(yùn)營線上廣告的時(shí)尚品牌比2014年的9月多了53%。MediaRadar還對20家時(shí)尚出版物進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)同時(shí)段紙媒廣告支出輕微下跌2%。
但是，其中9個(gè)頂級出版物的廣告費(fèi)用反而增長了15%，這說明，不是時(shí)尚品牌不投放，而是它們更關(guān)注投給誰。
“平面媒體平臺還不至于像現(xiàn)在表面看到的那樣奄奄一息。相反，奢侈品品牌正在線上和平面之間調(diào)整預(yù)算的分配，的確有一些案例表明它們會在新事物上花掉更多，但它們也擔(dān)心過于開放的平臺會降低品牌的信譽(yù)。“奢侈品集團(tuán)的時(shí)尚網(wǎng)站LuxurySociety的數(shù)字運(yùn)營總監(jiān)SophieDoran對Digiday說道。
MediaRadar的CEOToddKrizelman認(rèn)為，頂尖時(shí)尚品牌依然看好紙媒，它們能在那里得到一整個(gè)版面的廣告和文字，而把這些轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上還需要時(shí)間。雖然網(wǎng)站上能播放視頻廣告，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為復(fù)雜，因?yàn)樗�充斥著H&M、Gap等便宜的高街品牌。
“像Chanel這樣的高端品牌就熱愛紙媒�！盞rizelman說。
同樣熱愛紙媒的還有意大利時(shí)裝屋Valentino。2014年，它在169個(gè)紙媒上投放了廣告，今年這個(gè)數(shù)字增加到了174個(gè)。
但紙媒整體的式微也是事實(shí)。在今年的Vogue九月刊中，有1289個(gè)廣告主投放了廣告，這個(gè)比例同比下降了2.3%，雖然不足以顛覆行業(yè)，但也說明了品牌們的確越來越重視網(wǎng)絡(luò)。
2014年初，Valentino終于第一次投了一支小小的廣告在數(shù)字平臺上，那時(shí)，它正促銷Garavani鞋履系列，于是他把廣告等在了《女裝日報(bào)》網(wǎng)站上。
2015年，Valentino終于在線上廣告上下了大力氣，它在我們之前報(bào)道過的找同款網(wǎng)站——WhoWhatWear、時(shí)尚資訊網(wǎng)站TheCut、Elle.com、Vogue的英國和美國網(wǎng)站上都投放了全幅廣告和視頻。同時(shí)，第三方奢侈品零售商L’IndelePalais也為Valentino的Camubutterfly系列運(yùn)營數(shù)字廣告。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
