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　　從最新發(fā)布的2015中國新媒體趨勢報告中我們可以看出，媒體正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，屬于億萬人的“眾媒時代”已全面到來。

　　據(jù)企鵝智酷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每天使用移動端獲取信息不低于3小時的用戶數(shù)占總調(diào)研人數(shù)的46.8%，所以在人人都是渠道的眾媒時代，新聞資訊類APP作為移動端信息傳遞的重要載體之一，就必須針對用戶需求改變媒體敘事的方式，在產(chǎn)品、技術、渠道等方面做出改進。同時，對于廣告主來說，新聞資訊類APP往往擁有強大的展現(xiàn)量，用戶覆蓋率廣，品牌曝光率高，成為廣告投放的重要陣地。

　　然而，在眾媒時代，應該如何有效利用移動媒體來做營銷？信息流廣告，或許是一個不錯的選擇。

　　眾媒時代“廣告即新聞”，信息流廣告成移動媒體營銷風向標

　　廣告即新聞，信息流廣告符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)

　　營銷的本質(zhì)不是推送消息，而是不斷將用戶轉(zhuǎn)化為有價值的消費者�；ヂ�(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于不止是媒體，更是用戶不斷轉(zhuǎn)化的平臺，能夠以用戶為核心實現(xiàn)全程營銷、轉(zhuǎn)化，形成異常寬泛的“大營銷”。

　　從這一點來講，信息流廣告的出現(xiàn)，則符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)。與其他廣告形式不同，信息流廣告操作簡單，打擾性較低，與用戶移動使用環(huán)境融合更為自然順暢，用戶不易覺察其廣告屬性，使廣告潛移默化的呈現(xiàn)出來，為中國本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。同時，信息流廣告不僅可以按社交關系和用戶屬性直達精準目標人群，還可以通過CPM等方式進行精準計價，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代切實可行的廣告形式。

　　信息流廣告從概念引出到現(xiàn)今，已取得了的蓬勃發(fā)展，這與國內(nèi)移動端營銷需求的不斷提高息息相關。來自芒果移動大數(shù)據(jù)對外發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2015年8月的信息流廣告請求同比2015年3月增長超過100多倍，信息流廣告新穎、內(nèi)容為王的原創(chuàng)廣告形式突破了移動廣告的營銷瓶頸。

　　回過頭來看，目前國內(nèi)信息流廣告市場的主導玩家除了微信、微博這種大型社交媒體平臺外，另一個就是移動新聞客戶端。根據(jù)HCR旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品HiMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率為59.2%,騰訊新聞客戶端為9.5%,但仍高于微博成為第二位。而從時長來看，新聞資訊APP與微信的差距并不是很大,然而啟動次數(shù)卻高出許多，這說明微信用戶單次啟動時長較短,也就是說用戶使用微信最主要功能仍然是通訊,花在看資訊、文章的時間有限；相反新聞資訊APP的單次停留時間則更長,因而新聞資訊APP的信息流廣告才可能有更高的到達率。

　　精準用戶投放，信息流廣告將成為移動媒體營銷首選

　　廣告主最終目標是希望通過廣告，進行精準投放，接觸到更多潛在用戶，建立好感并產(chǎn)生購買，同時希望利用廣告來強化用戶心中的品牌形象，從而實現(xiàn)利益的最大化。

　　基于這點，進入眾媒時代，移動新聞客戶端上的信息流廣告又呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)呢？以騰訊新聞客戶端為例，其所衍生出的“資訊信息流廣告”，把廣告融入資訊，將信息流廣告在形式進行創(chuàng)新與延展，顛覆了傳統(tǒng)banner廣告，突破了廣告屏幕大小的限制，就收獲了不凡的成效，呈現(xiàn)出獨特的廣告效果。

　　此外，為了把精心設計的廣告送達到核心用戶面前，將用戶閱讀內(nèi)容以及使用場景數(shù)據(jù)無縫對接，讓廣告主基于目標用戶群投放個性化的精準廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外，基于精準的大數(shù)據(jù)是高點擊率的核心保障。

　　也許隨著時代和技術的發(fā)展，信息流廣告將越來越被移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所重視，并成為新的營銷風向標。