最近，在朋友圈最火爆的是一篇名為一篇《什么？梅長(zhǎng)蘇沒死》的文章：這篇洋洋灑灑6300多字的長(zhǎng)文就為了一個(gè)廣告，值不值？拼不拼？
一
近日一篇題為《什么？梅長(zhǎng)蘇沒死？》的文章刷了朋友圈。
這篇文章費(fèi)盡心思地分析，梅長(zhǎng)蘇為什么沒有死。羅列了很多《瑯琊榜》劇中的蛛絲馬跡。
但這篇文章其實(shí)一處樓盤的廣告，在文章最后，作者說梅長(zhǎng)蘇沒死，那去哪里隱居了呢？原來是這里：某某某樓盤，售價(jià)僅多少多少萬！
我轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章，并寫道：服了！
我一個(gè)朋友跑來和我理論，說這事有啥好服的。一通鋪墊，之后來?xiàng)l廣告，這種文章又不是第一篇。
她說得很對(duì)，真心不是第一篇。
但我總懷疑她沒看完而是直接拉到了最后看到了廣告。因?yàn)檫@篇文章實(shí)在太長(zhǎng)了。
作為最后廣告的前面的鋪墊，我服的是這里：這個(gè)某樓盤公號(hào)在此文上用了6300余字。
小編也真是夠拼的。
二
一兩年前，互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)一些段子。
這類段子，無一例外，都是濃墨重彩大費(fèi)周章地寫了一個(gè)至少體量蠻長(zhǎng)的故事。
最后，話鋒一轉(zhuǎn)，變成推薦某個(gè)中學(xué)。
這些極大的可能是并沒有什么商業(yè)目的的純段子——很少有中學(xué)會(huì)做營(yíng)銷，即便一些要做的，也不會(huì)采用這種方式。
但這個(gè)模式是有意思的：鋪墊其實(shí)和廣告本身，關(guān)系并不是很大。在硬生生地轉(zhuǎn)入到廣告的時(shí)候，受眾反而因?yàn)榫薮蟮穆洳�，產(chǎn)生一種沒來由的好笑感，而并不是厭惡。
這類段子，一直到今天，還間或可以在互聯(lián)網(wǎng)上看到。
三
一些公號(hào)加入到這種玩法中。
很早的時(shí)候，浙江一個(gè)雜志的媒體人決定做這類事，他還拉了幾個(gè)人，做了一個(gè)名為“文案搖滾幫”的號(hào)。
這個(gè)號(hào)每篇都是所謂的“軟文”，想盡辦法編故事，然后絞盡腦汁去植入甲方。
我后來和這位哥們說：別這么搞。你與其遮遮掩掩地寫軟文，不如挑明了這里就是廣告。
落差感一旦形成，受眾不見得會(huì)鄙視你所謂的節(jié)操。
在我興之所致做的“頭像自廣告聯(lián)盟”惡搞中，我還和文案搖滾幫合作了一把。
文案搖滾幫后來走上了腦洞模式：文案本身很離奇很有趣，但在植入之時(shí)，并不躲躲閃閃了。
另外一個(gè)大大有名的公號(hào)是“顧爺”。這個(gè)公號(hào)擅長(zhǎng)用圖片說事。
顧爺也是煞有介事一本正經(jīng)進(jìn)行知識(shí)搬運(yùn)之余，尾巴上忽然來了一個(gè)廣告。
至于“六神磊磊讀金庸”，更是讓無數(shù)人膜拜——前文提到和我理論的那位朋友，就是六神的鐵粉。
本來讀讀金庸，這事按照商業(yè)套路的話來說，叫離錢遠(yuǎn)。
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
