廣電229號文件下互聯(lián)網(wǎng)電視的明天
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/11/27 11:35:17)
國內互聯(lián)網(wǎng)電視相比韓日、歐美電視最大的優(yōu)勢在于內容,但這種內容優(yōu)勢建立在違規(guī)的基礎之上——沒有牌照限制,沒有三方監(jiān)管的電視內容給用戶帶來了極大的便利,電視盒子低廉的價格機上聚合軟件,用戶所有的需求都可以解決。
只是,這種便利在法律法規(guī)面前虛無縹緲。229號文件出臺后,內容依舊會是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商比拼的兩大戰(zhàn)場之一,但內容層面上的競爭逐漸出現(xiàn)了兩個新維度,第一個是選擇一個強大的播控平臺,第二則是擁有一個開放的電視系統(tǒng)。
1、播控平臺的內容基礎
今年上半年,國產廠商之間嗆聲的主要根源其實就是在與播控平臺和內容合法這兩個要點。
互聯(lián)網(wǎng)電視廠商以及視頻服務提供商想要合規(guī)運營,只有至少與CNTV、華數(shù)、芒果TV等七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方中的一家合作,才能名正言順的在電視端提供服務。終端內容不管來源是哪里,都計入集成播控平臺管理,平臺上所有內容都由七大牌照方負責。
不得不承認,以三星為代表的韓日電視廠商在內容差異上的優(yōu)勢正在縮小,而且未來在內容上的比拼,更多比的是合規(guī)內容,而不是挖空心思鉆營的非法內容。以三星為例,三星電視一直不參與過去的灰色地帶競爭,維持行業(yè)正常運轉,2014年接入芒果TV VOD平臺之后,在合法內容上內其實已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢。
芒果TV背靠湖南衛(wèi)視,強勢娛樂資源不必多說。這幾天馬云造訪芒果TV,阿里投資傳言不脛而走。雖說不少消息只是傳聞,但其實讓業(yè)內對阿里娛樂和芒果TV之間的合作產生了諸多聯(lián)想。擁有芒果TV這樣的合作伙伴,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在合法內容的競爭上必然還會占據(jù)更大優(yōu)勢。
2、操作系統(tǒng)的生態(tài)服務
內容基礎是一方面,生態(tài)服務則是電視內容競爭的另一個層面。國內無論是小米、樂視、阿里其實都在基于自身的生態(tài)圈打造自家的電視產品。
生態(tài)一直都是國內廠商喜歡打造的概念。小米、樂視的電視操作系統(tǒng)基于安卓,兩家的系統(tǒng)好用、便捷已是行業(yè)公認;阿里則是與傳統(tǒng)電視廠商合作,推出了電視版的YunOS,其生態(tài)野心不可小覷。
國外的索尼、LG在硬件上同樣所建樹,但在生態(tài)系統(tǒng)層面上還是略遜一籌。相比而言,三星在軟硬件統(tǒng)一上走的更遠。三星電視搭載了最新研發(fā)的Tizen系統(tǒng),搭載的APP均經(jīng)過審查,提供了雙重保證。
其實這種推出自家電視操作系統(tǒng)的做法為電視、手機之間的未來整合夯實了基礎。電視未來不僅僅是一個觀影觀劇平臺,更是多屏互動的重要重心——游戲、生活、支付、旅行等生活服務都將在電視和手機的互動中進行,這種生態(tài)級別的內容服務更值得期待。