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　　蘋(píng)果公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，最早要追溯到上世紀(jì)90年代，Mac電腦和iPod音樂(lè)播放器是核心產(chǎn)品。

　　發(fā)展到現(xiàn)在，蘋(píng)果的全線硬件產(chǎn)品中的絕大部分都已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷售，但在互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務(wù)方面，卻一直不那么全面。典型代表是iTunes Store的音樂(lè)服務(wù)和Apple TV的視頻內(nèi)容。

　　今年10月以來(lái)，iTunes Store正式進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)用戶可以像全球iTunes用戶一樣購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)內(nèi)容和在線聽(tīng)歌服務(wù)�，F(xiàn)在最后一個(gè)懸念是，Apple TV何時(shí)也能入華？

　　Apple TV產(chǎn)品本身的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)講，可以理解為一個(gè)國(guó)內(nèi)用戶熟知的“電視盒子”，因?yàn)閮?nèi)容生態(tài)是和美國(guó)本土服務(wù)商綁定的，也正因?yàn)榇�，Apple TV一直遲遲沒(méi)有入華。

　　現(xiàn)在產(chǎn)生這種討論的背景有幾方面：一方面iTunes Store在中國(guó)區(qū)上架，開(kāi)了一個(gè)很好的頭，全球訂閱用戶達(dá)到了650萬(wàn)。第二點(diǎn)是基于蘋(píng)果目前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。在中國(guó)市場(chǎng)達(dá)成一種全業(yè)態(tài)、全產(chǎn)品的覆蓋，是完全有可能的。最后還有一點(diǎn)，Apple TV在9月份的發(fā)布會(huì)上也進(jìn)行了升級(jí)，特別是在Apple TV OS和操作體驗(yàn)上的改進(jìn)。

　　就Apple TV在美國(guó)本土市場(chǎng)的表現(xiàn)看，狀況并不理想，也讓蘋(píng)果必須有全球擴(kuò)張的想法。在美國(guó)市場(chǎng)，機(jī)頂盒的幾大巨頭分別是亞馬遜Fire TV、谷歌Chromecast和Roku，以及蘋(píng)果Apple TV，從2014年的數(shù)據(jù)看，美國(guó)流媒體服務(wù)方面，Roku和谷歌分別占據(jù)了34%和24%的市場(chǎng)，Apple TV只能排到第三。

　　但目前Apple TV入華，可能沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，至少有幾個(gè)問(wèn)題需要解決：

　　1、硬件產(chǎn)品本身的相關(guān)認(rèn)證，比如3C認(rèn)證等。

　　2、解決本土化內(nèi)容，這部分，可能需要蘋(píng)果有更多的提前量來(lái)解決，視頻內(nèi)容涉及到很多方面，比如播控平臺(tái)的合作方？在線視頻內(nèi)容的合作方？影視資源的合作方等等。

　　Apple TV在美國(guó)本土所走的路，其實(shí)比樂(lè)視TV、小米盒子走得更早，但是在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，所以從玩法上，Apple TV自有其經(jīng)驗(yàn)所在，缺少的是本土化的內(nèi)容整合。

　　對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，無(wú)論是iTunes Store還是Apple TV都是蘋(píng)果公司將產(chǎn)品和服務(wù)繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)下沉，讓全業(yè)態(tài)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要部分，所以蘋(píng)果是有理由推動(dòng)Apple TV在中國(guó)落地的，但目前看，Apple TV入華的進(jìn)程肯定還沒(méi)那么快，2016也許有戲。