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　　可以看到，社交廣告的要點在「社交賬號」。精準的用戶畫像，除了來自用戶個人資料與用戶行為，還來自用戶與用戶之間的交互與匹配——誰給誰點了多少贊，留過多少評論，共同關(guān)注了多少訂閱號，在大眾點評收藏了哪些餐館——只有擁有這些社交數(shù)據(jù)，才能更為精準地定義一個用戶「是誰」、「喜歡什么」、「常在哪里出沒」……當定義了用戶的這些屬性，廣告想不精準、不打動人都難了。而正如前面《媒介·消費 2014中國大學生調(diào)研報告》所提到的，受眾更容易從朋友那里接受營銷信息、也更樂于將營銷信息轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己的朋友。只要根據(jù)用戶畫像研究透了受眾是誰以及受眾將被什么樣的信息打動，那么想讓營銷信息傳播起來，也將不是那么難的事情了。

　　最早在理論上對廣告做出批評的是法蘭克福學派學者西奧多·阿多諾曾批評道，「到處都是同樣的廣告，到處都是機械地宣傳同樣的文化工業(yè)產(chǎn)品，培養(yǎng)著一批又一批的單向度消費者�！苟�在社交時代，即使大家刷著同一個朋友圈，有人看到了寶馬，而有人看到的卻是可口可樂。