據說這才是綜藝廣告的正確打開方式
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/4 13:46:58)
眾所周知，現(xiàn)在的電視綜藝節(jié)目基本上就是唱歌親子競技這幾類，假使有新的節(jié)目類型出現(xiàn)，其他電視臺馬上就會爭相效仿。
而今天早上在知名財經公眾號，秦朔朋友圈中提及的重慶影視頻道的《全民背戰(zhàn)》通過直接答題贏獎，并且題目全部取自廣告商本身，廣告主作為股東形式參與其中的方式也許就能夠打破這種舊有格局。
據悉《全民背戰(zhàn)》突破傳統(tǒng)的題庫思維，直接就廣告主的相關歷史與資料為藍本內容進行題目的編寫，繞開原本一邊想高冷，一邊又想生存的糾結心態(tài)，讓觀眾通過問答搶紅包的方式直面廣告，甚至笑迎廣告，無疑，這種將答題得紅包，直擊觀眾痛點與興奮點的方式，讓原本處在對立雙方的廣告主與受眾，出乎意料又情理之中地站到了一個陣營，答更多的題，得更多的獎金！
同時，《全民背戰(zhàn)》徹底學習創(chuàng)業(yè)公司的模式，把原本只給錢，挑刺，讓乙方改改改的金主，拉進來成為重籌股東，更瘋狂的是，《全民背戰(zhàn)》稱前100個廣告主“股東”還可以分成，而門檻并非高不可攀，最低只要3萬元，簡直是廣告圈里的余額寶，而投了錢的廣告主兼眾籌股東，當然是HIGH到不行，恨不能每個細胞都寫上關注《全民背戰(zhàn)》了。
所以，讓原本的甩手掌柜成為參與者和股東似乎很簡單是不是，難怪對于這樣媒體轉型，著名媒體人秦朔老師這樣認為：“從機制上做突破，比起簡單的購買國外綜藝版權，做大資源投入，更具深刻的創(chuàng)新力，長期來看更值得期待。傳統(tǒng)媒體要數(shù)字化，但更重要的，是思維方式的改變，人的改變�！比�，在秦朔老師看來是最重要的，看電視的人變了，做電視的人一定要跟著變。這，才是真的“新媒體”。
的確，只有變化才能帶來機遇，而跳出固有的思維桎梏，才能夠獲得互聯(lián)網時代下的節(jié)目成功，也許，下一個真正具有持久原創(chuàng)力與發(fā)展力的節(jié)目就將從這些小而美的節(jié)目里發(fā)展起來，而成為電視圈真正的中國創(chuàng)造，世界追捧！
那么從上面綜藝節(jié)目案例中，我們是不是可以看到電視綜藝節(jié)目廣告營銷的新思路了呢？
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