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　　最近的亞冠決賽中，恒大淘寶臨陣替換比賽服胸前廣告一事正在輿論中持續(xù)發(fā)酵，從而引發(fā)了眾多人士對(duì)恒大淘寶對(duì)話題的議論。

　　實(shí)際上，一直以來(lái)，恒大集團(tuán)包括房地產(chǎn)、冰泉、糧油在內(nèi)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都受惠于恒大淘寶的品牌效應(yīng)。這部分利益未來(lái)如何與上市公司厘清，這真是一個(gè)難題。

　　1、最大收入來(lái)源受影響，潛在定增參與者利益受損

　　根據(jù)恒大淘寶的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，東風(fēng)日產(chǎn)與恒大淘寶的廣告合同總金額為1.6億元，合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日。東風(fēng)日產(chǎn)的贊助合同是恒大淘寶第一大收入來(lái)源，2015年1-5月，恒大淘寶從東風(fēng)日產(chǎn)獲取2212萬(wàn)元贊助收入，占同期收入 26.14%;2014年從東風(fēng)日產(chǎn)獲得7716萬(wàn)元贊助收入，占當(dāng)年?duì)I業(yè)總收入的22.5%。

　　在可查的歷史記錄中，這不是恒大淘寶第一次違約。問(wèn)題是，如今的恒大淘寶已經(jīng)是一家上市公司，這種違背基本商業(yè)契約的行為，只會(huì)損害上市公司的利益。一方面，第一大金主被得罪;另一方面，胸前廣告本就是恒大淘寶的重要收入來(lái)源，這次事件會(huì)嚴(yán)重影響胸前廣告的銷售。

　　恒大淘寶正在籌劃大規(guī)模融資，在最近的一次路演中，公司表示中國(guó)足球的廣告收入一直是被低估的，過(guò)去兩年胸前廣告合同價(jià)大概是1個(gè)億，在2016年胸前廣告至少要有3倍以上的增長(zhǎng)，如果運(yùn)作好的話甚至可以實(shí)現(xiàn)5倍以上增長(zhǎng)。準(zhǔn)備參與增發(fā)的各位投資者，你們覺(jué)得在現(xiàn)在這種輿論環(huán)境下，胸前廣告會(huì)不會(huì)受影響?

　　恒大淘寶替換東風(fēng)日產(chǎn)廣告是為了將廣告讓渡給恒大人壽，顯然，大股東為了自己的利益已經(jīng)對(duì)潛在定增參與者構(gòu)成利益?zhèn)�害�?

　　2、恒大集團(tuán)每年應(yīng)給恒大淘寶多少錢?

　　胸牌廣告事件只是突發(fā)事件，更深層次的問(wèn)題是恒大淘寶和恒大集團(tuán)的關(guān)系問(wèn)題。對(duì)于足球俱樂(lè)部行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)極為關(guān)鍵的問(wèn)題。

　　足球俱樂(lè)部的商業(yè)模式非常特別，其最大的“產(chǎn)品”并不是可直接銷售的“實(shí)物”，而是巨大的品牌價(jià)值。

　　掛牌新三板前，恒大淘寶的整個(gè)商業(yè)模式表現(xiàn)為：恒大集團(tuán)和阿里巴巴投資俱樂(lè)部，俱樂(lè)部產(chǎn)生巨大的品牌價(jià)值，恒大集團(tuán)和阿里巴巴因?yàn)槠涔诿?“廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部”分享到知名度和美譽(yù)度。恒大淘寶通過(guò)自身取得的媒體曝光和品牌溢價(jià)，成為恒大集團(tuán)和阿里巴巴一張名片，提升其品牌形象。

　　關(guān)于恒大淘寶對(duì)于恒大集團(tuán)的意義，有球迷評(píng)價(jià)如下：

　　“集團(tuán)因?yàn)楹愦笞闱蚓銟?lè)部帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益每年超過(guò)百億，因?yàn)楹愦笞闱颍�恒大的房產(chǎn)經(jīng)常開(kāi)盤(pán)當(dāng)天售罄。這樣的資金回籠速度和收入是其他房產(chǎn)集團(tuán)無(wú)法做到的。到底是恒大成就了足球，還是足球成就了恒大，這個(gè)問(wèn)題從2015年許家印的投入就可以看出來(lái)，我們相信，這條路走對(duì)了。還有一點(diǎn)，2013亞冠冠軍給恒大換來(lái)了新聞聯(lián)播4分鐘的播出時(shí)間，是無(wú)法用金錢來(lái)衡量的�！�