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　　受眾越來越不待見大品牌的傳統(tǒng)營銷策略已成事實。在過去，許多人用租碟買碟來看電視劇和電影因為他們不想看電視廣告。而到了網(wǎng)絡營銷時代，彈窗廣告和橫幅廣告似乎也正變得不那么有效。再比如，不久前廣告位仍然是吸引新客戶的重要廣告媒介。然而如今，智能手機使得大多數(shù)司機根本都不會看一眼路邊的廣告。

　　如果你是一個優(yōu)秀的營銷人員，那么你肯定知道內(nèi)容營銷的深遠影響。


　　所以究竟什么才是內(nèi)容營銷？

　　內(nèi)容營銷旨在創(chuàng)造體貼周到、有用有料以及連續(xù)一致的、戳中受眾核心需求的內(nèi)容。這是媒體由過時的傳統(tǒng)策略向針對個體的媒體戰(zhàn)略的轉變。

　　不同于連續(xù)不斷地推銷產(chǎn)品，你提供的內(nèi)容是培養(yǎng)受眾消費習慣的，換言之你是在向買家灌輸對你品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容的信任。但我們連續(xù)不斷地提供我們對未來前景及價值的展望時，受眾最終會給于我們商業(yè)性的回報。

　　而現(xiàn)實的答案是我們的受眾的確如此做了，許多公司都在這樣的內(nèi)容營銷中獲利。

　　實際上，內(nèi)容營銷被世界上一些最著名的營銷品牌，諸如微軟和寶潔等廣泛采用。一直不斷有人在問采用這樣手段的原因，答案自然是“it works”（它是有效的）。

　　如果你是一個網(wǎng)絡營銷專員，那么內(nèi)容營銷最有可能成為你商業(yè)模式中的一環(huán)。很顯然傳統(tǒng)模式的“中斷式”營銷正變得不那么有效，而你的工作必須以價值為導向。

　　但是有一個新的問題出現(xiàn)了——在社交媒體中，內(nèi)容營銷的手段依然相同不變嗎？

　　你的內(nèi)容營銷應該促進你的社交媒體宣傳。當這兩點合而為一時，你可以與你的受眾以一種感召力更強、提升速度更快的方式維系溝通與互動。

　　這也是為什么我會列出一系列方法，你可以通過這些手段促進你的社交媒體的同時完善你的內(nèi)容營銷。

　　1.洞察市場先于一切

　　在你開始整合內(nèi)容營銷和社交媒體方案時，你需要確定你是在向誰推廣市場。記住，內(nèi)容營銷是基于吸引潛在客戶到你的平臺上這一基本思路的。這需要你理解清晰你的目標受眾的需求和欲望。

　　如果你在你的自媒體或社交平臺中隨意創(chuàng)建內(nèi)容，那么這些內(nèi)容最有可能并不能與你的粉絲產(chǎn)生共鳴。在你確定平臺中內(nèi)容的發(fā)布頻率之前，你應該想好下面這些問題：

　　·我的目標受眾的年齡分層是多少？

　　·他們的首要目標或者需求是什么？

　　·如果他們的需求或目標實現(xiàn)，會對他們的生活產(chǎn)生什么改變？

　　內(nèi)容營銷其實是去銷售化的溝通藝術。當你理解清楚了你的市場是怎樣的，你可以開始創(chuàng)建你的內(nèi)容來迎合受眾的核心需求及欲望。這種滿足需求的將引導他們向著對他們有利的方向前進，并且實現(xiàn)你的市場盈利。