微博披露自媒體收入傳遞三大信號
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/11 10:45:05)
最近上線的微博櫥窗，也是讓自媒體通過在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的影響力變現(xiàn)。電商自媒體龔文祥在微博發(fā)售其新書，就獲得不錯的銷量。新浪旅游和阿里旅行上個月也啟動合作，引導(dǎo)旅游自媒體提供個性化的旅游產(chǎn)品。
歸根結(jié)底，自媒體商業(yè)化還是要建立在基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成的社交關(guān)系的基礎(chǔ)上。今年前9個月自媒體在微博上的收入達到1.7億，其中不乏月收入數(shù)十萬的作者。從粉絲那里直接獲得收入，對自媒體而言才是可持續(xù)的商業(yè)化方式，畢竟這才是真正意義上的粉絲經(jīng)濟。
信號三：微博成為移動端重要的信息消費平臺
還是回到最開始的那句話——在商言商。微博對自媒體的扶持，歸根結(jié)底還是為了提升平臺的活躍度。從財報發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，9月自媒體的發(fā)博量比去年12月提升64%、閱讀量超過百萬的作者數(shù)量上升39%，這都表明微博已經(jīng)成為移動端最重要的信息消費平臺。
之所以不是“最大”，畢竟微博的用戶規(guī)模和微信、百度還有差距，三者的自媒體規(guī)模、文章數(shù)量上也很難進行比較。不過微博的“重要”體現(xiàn)在兩個方面。
首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使整個社會信息消費的速度變快。在這種情況下，無論門戶網(wǎng)站還是移動新聞客戶端，其實都難以給用戶提供與此匹配的信息供應(yīng)能力。自媒體一定程度上解決了內(nèi)容生產(chǎn)問題，微博獨有的實時性和裂變式傳播的特點，則解決了傳播的問題。
其次，微博的開放性使信息質(zhì)量更有保證。相對于微信，微博上的信息更實時、更透明，從去年馬航飛機失聯(lián)事件的信息傳播開始，微博的信息自凈能力已經(jīng)基本得到認可。在充滿噪音的社交網(wǎng)絡(luò)時代，這更加寶貴。
總結(jié)一下：自媒體是社交網(wǎng)站垂直化的基礎(chǔ)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠都是稀缺資源。對自媒體而言，微博、微信、百度和其他平臺各有特點，很難做出絕對的優(yōu)劣判斷。但顯然微博和自媒體的利益關(guān)系更密切，這或許會讓自媒體在微博上獲得更好的發(fā)展空間
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