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　　春節(jié)紅包大戰(zhàn)，微信、支付寶爭奪移動支付場景

　　去年微信紅包用一次絕妙的“奇襲”，完成了對其支付功能的推廣，并在一年間不斷完善支付場景，看的馬云后悔當(dāng)年，來年再是春節(jié)，不論成敗，紅包這一仗，支付寶都得硬上。

　　雖然從紅包的領(lǐng)取規(guī)則，再到社交平臺的傳播，加之微信的刻意屏蔽，支付寶紅包這一仗打的略顯尷尬，但除夕夜6.8億人次參與紅包游戲，總好過之前的無所為。而對微信來說，已經(jīng)有一年互聯(lián)網(wǎng)紅包的普及，今年又借助春晚平臺擴(kuò)展了三，四線城市，并將品牌囊括到游戲機(jī)制中形成良性循環(huán)，在各項數(shù)據(jù)上都實現(xiàn)了井噴級增長，除夕當(dāng)日個人紅包收發(fā)總量10.1億次，春晚全程搖一搖互動次數(shù)達(dá)110億次。

　　最大罰單：佳潔士因虛假廣告被罰603萬

　　明星對代言產(chǎn)品缺乏監(jiān)督，廣告語夸大其實，消費者見多不怪，無心更無力維權(quán)，過去從品牌到監(jiān)管部門，都對虛假宣傳松散處理，然而佳潔士卻在今年因虛假廣告得到了一張603萬的天價罰單。文案聲稱“只需一天，牙齒就真的白了”，然而根據(jù)上海工商局調(diào)查，畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實際使用效果，構(gòu)成虛假廣告。這次處罰不僅提醒品牌要注重對產(chǎn)品效果的宣傳，同時也為明星敲響警鐘，今后代言也要為產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)起責(zé)任了。

　　“甲方閉嘴”探討甲乙方新共生關(guān)系

　　一直以來，凡是牽扯到甲方，乙方的討論，都是廣告行業(yè)的G點�！凹追介]嘴”參與機(jī)制規(guī)定，服務(wù)中甲方“不許插嘴、不可以提修改意見”，名額只有25個，而且并非先到先得，72小時的報名后，創(chuàng)意人有“挑客”的權(quán)利，被選上的甲方需要付5萬元的創(chuàng)意費。

　　至于這25位創(chuàng)意人的作品，業(yè)內(nèi)褒貶不一，而這場有關(guān)“甲方閉嘴”的真人秀實驗也再次引發(fā)了行業(yè)對于甲乙方合作關(guān)系的探討。

　　中國廣告名人堂正式成立

　　由中國商務(wù)廣告協(xié)會4A理事會、中國廣告博物館、國家廣告研究院共同創(chuàng)設(shè)的“中國廣告名人堂”在2015年成立，用以表彰在中國廣告業(yè)發(fā)展過程中，做出過重大貢獻(xiàn)的杰出人物。15名專家學(xué)者組成的推選委員會，經(jīng)過提名、審查、預(yù)選、推選、復(fù)審、終審等程序，最終確定入選者。首批進(jìn)入候選名單的人物有劉保孚，莫康孫，宋秩銘，徐百益，丁允朋，唐忠樸，成田豐，鄒斯頤共9位。

　　新《廣告法》限制升級，商家腦暴“好到違反廣告法”

　　被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》于9月1日起正式實施，對廣告用語，代言人，互聯(lián)網(wǎng)廣告以及處罰力度等方面，都做出了更細(xì)致而嚴(yán)格的規(guī)定。