中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會主任梁勤儉:做好"減法"亦為進(jìn)
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/11 11:04:10)
作為中國廣告協(xié)會報(bào)刊分會主任，梁勤儉先生近日對于我國報(bào)紙行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)表了一番看法。下面是詳細(xì)內(nèi)容。
在報(bào)紙廣告市場持續(xù)遇冷的形勢下，積極尋求轉(zhuǎn)型突圍的媒體負(fù)責(zé)人，大多將工夫花在了如何做加法上，比如加快多元經(jīng)營的步伐，加大辦新媒體的力度等。雖有所斬獲，仍難盡如人意，而《楚天都市報(bào)》反其道而行之，重點(diǎn)做好“減法”策略，卻成效立顯。
據(jù)《楚天都市報(bào)》總編輯陳建文介紹，他們今年先是在發(fā)行上通過減少無效發(fā)行，節(jié)支1000多萬元；繼而通過裁減冗員，節(jié)支1000多萬元；再通過適當(dāng)壓縮版面，又節(jié)支了1000多萬元。他們還出臺了十多項(xiàng)節(jié)支上百萬元的項(xiàng)目，以及數(shù)十項(xiàng)節(jié)支幾萬元到幾十萬元的項(xiàng)目，均取得了十分明顯的成效�！笆萆怼敝啵搱�(bào)并非不做加法：在新媒體的發(fā)展上也加大了力度，很快就取得了不俗的成效。
面對報(bào)業(yè)經(jīng)營日益加劇的下行壓力，在短期增收無望的情況下，《楚天都市報(bào)》選擇的是先減壓減負(fù)、卸下包袱。所謂“省下的就是掙下的”，他們用不到一年的時間，以扭虧為盈的結(jié)果，證明了自己當(dāng)初的選擇與判斷是正確和明智的。與一些報(bào)社專注于做加法相比，相信《楚天都市報(bào)》的做法能給我們頗為深刻的啟迪。
由此，我又想到，一家曾經(jīng)很是紅火的周刊，僅廣告收入一年就有三四億元，如今卻在不知不覺中也成了媒體改革創(chuàng)新的看客。當(dāng)自家媒體廣告收入直線下降之時，竟毫無對策和辦法，以致現(xiàn)在跌到了其巔峰時期四分之一不到的境地。進(jìn)無法進(jìn)，退無可退，這種境況的紙媒不在少數(shù)。
有人說，雞蛋從里面打開的是生命，而從外面打開的，只能是人們嘴里的食品。其實(shí)媒體改革也是這個道理。凡是主動改的，靠不斷激活內(nèi)生動力、不斷創(chuàng)新，才能搶得先機(jī)，受益良多；而被動改革的，總是不得已而為之的，便免不了事事落后，處處挨打。
在力爭上游的當(dāng)今世界，不進(jìn)就是在退。而這個“進(jìn)”當(dāng)然應(yīng)是張弛有度，有謀有略，有加有減。因此，多一點(diǎn)憂患意識，早一點(diǎn)認(rèn)識到做“減法”也是為了更好地進(jìn)取，我們也許還能給自己爭取到更多喘息和謀求新發(fā)展的機(jī)會！
在看過上面的梁勤儉主任的看法之后，您是不是對于我國報(bào)紙行業(yè)市場的發(fā)展?fàn)顩r也有所把握了呢？
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