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　　近日，Magna公開發(fā)布了《全球媒體供應(yīng)商廣告營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)》，其中對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展寄予厚望。下面讓我們一起看一看這份報(bào)告。

　　報(bào)告中指出，亞太區(qū)的廣告支出預(yù)計(jì)將占全球總量的30%，雖然亞太經(jīng)濟(jì)整體呈放緩趨勢(shì)，但廣告支出仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　報(bào)告指出，媒體所有者的廣告營(yíng)業(yè)額在2015年的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率約為5.6%（比此前6.3%的預(yù)測(cè)有所下降），達(dá)到1460億美元。

　　在亞太區(qū)最大的兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)（9.9%）和印度（16.3%）的增長(zhǎng)率比此前預(yù)測(cè)的有所提高。

　　報(bào)告還指出，亞洲的廣告支出增幅在2016年將小幅下降至5.2%，背后的原因在于亞太區(qū)持續(xù)放緩的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。

　　到2016年，亞太區(qū)將超越EMEA（歐洲、中東和非洲區(qū)）成為僅次于北美的全球第二大廣告支出市場(chǎng)（占比29%）。

　　另有國(guó)際貨幣基金組織的預(yù)測(cè)顯示，亞太區(qū)2015年GDP增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將為6.5%，比2014年6.8%的增長(zhǎng)率略有下降。

　　2016年，亞太區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率仍將繼續(xù)放緩，跌至6.3%，而其中中國(guó)將繼續(xù)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體的方向發(fā)展，而印度的經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)加速。

　　Magna全球特別指出，盡管人們對(duì)亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及其對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響表示擔(dān)憂，但不容忽視的是，這僅僅是一個(gè)小幅的放緩，總體而言，亞太區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方國(guó)家。

　　Magna還認(rèn)為，亞太區(qū)未來的廣告支出高增長(zhǎng)率（與EMEA地區(qū)相比）將意味著這一區(qū)域?qū)��?duì)全球廣告支出的增長(zhǎng)產(chǎn)生越來越重要的影響。

　　中國(guó)鎖定廣告支出大國(guó)的重要地位

　　作為亞太區(qū)最大的市場(chǎng)，中國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)率在今年達(dá)到了9.9%，總額500億美元，相較今年中期的預(yù)測(cè)略有提升。

　　這也使得中國(guó)成為了僅次于美國(guó)的全球第二大廣告支出市場(chǎng)。2015年，中國(guó)的實(shí)質(zhì)GDP增長(zhǎng)率為6.8%，而2016年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將為6.3%。

　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速依然在放緩，這也使得廣告支出的增長(zhǎng)率從過去幾年的兩位數(shù)降至未來幾年的單位數(shù)（5-10%之間）。

　　盡管如此，中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模依然意味著中國(guó)將繼續(xù)成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。

　　數(shù)字媒體的發(fā)展是中國(guó)廣告支出的主要力量。2015年，數(shù)字媒體的廣告支出增幅29.3%，并且已經(jīng)占據(jù)了廣告總預(yù)算的近一半（44.9%）。

　　數(shù)字媒體支出背后的動(dòng)力主要來自搜索廣告——2015年增長(zhǎng)率達(dá)34%。此外，展示廣告的增幅下滑，但增長(zhǎng)率仍然達(dá)到了17%。