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　　2015年，傳播行業(yè)都在談內(nèi)容營銷，究其根本其實(shí)在探討如何營銷內(nèi)容。而就影視廣告來說，創(chuàng)意作為內(nèi)容傳輸?shù)暮诵�，需要通過短短幾十秒來顯現(xiàn)。能引人多看一分鐘，就能為品牌多加一分價(jià)值，這也一直是傳播人為其奮斗的目標(biāo)。

　　今年，那些給我們印象深刻的影視廣告，或大制作、或廣告表現(xiàn)的形式、亦或是有話題性等等，都是各位廣告人在這一年交出的成績單。不過也不得不說痛點(diǎn)、共鳴這種主觀的東西都是因人而異的。廣告門篩選了十支有代表性的影視廣告，不知有沒有戳到各位看官的G點(diǎn)。

　　1、一雙眼睛配以深情對白，原來丸美和梁朝偉也可以很搭

　　9月底，以梁朝偉《眼》為主角的預(yù)熱平面廣告貼滿了上海地鐵，一張張平面里，那深邃的眼睛中，吐露出飽含深意和柔情似水。而正片上映時(shí)，3分鐘的短片里只拍梁朝偉的眼睛，在沒有任何產(chǎn)品露出的情況下，通過極簡的畫風(fēng)，黑白的色調(diào)，深情的文案再讓這位魅力值百分百的梁朝偉娓娓道來，創(chuàng)意大膽又不失溫度，真的是“丸美”。

　　2、出乎意料的方太，用反轉(zhuǎn)的劇情讓消費(fèi)者刮目相看

　　方太推出的系列廣告因突破長規(guī)思路，自上線之后就大獲好評。前半部分妥妥的護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告一樣，介紹著一些護(hù)發(fā)技術(shù)，突然畫風(fēng)戛然而止，談起造成女人發(fā)質(zhì)差的最根本原因，有點(diǎn)治標(biāo)先治本的意思。極具戲劇化的創(chuàng)意，生動(dòng)表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　3、英菲尼迪談初心，卻讓煙熏妝的廖凡搶了鏡

　　以“堅(jiān)信初心之美”為主題，英菲尼迪聯(lián)手高冷硬漢廖凡，為旗下的Q70L款車型推出五支微電影。廣告演繹了處在不同人生階段的人，在面臨抉擇時(shí)，內(nèi)心總會有不同的聲音在抗?fàn)�，最終還是要堅(jiān)守初心的故事。雖說“初心”這個(gè)詞在這兩年用的有點(diǎn)多，可這畫著煙熏妝的廖凡的氣場，還真是給人留下深刻的印象。

　　4、陌陌找賈樟柯拍了一支很“賈樟柯”的廣告

　　能找來賈樟柯導(dǎo)演，已經(jīng)是極大的噱頭了。這支由賈樟柯執(zhí)導(dǎo)陌陌的宣傳片，帶有極強(qiáng)的賈樟柯的個(gè)人風(fēng)格，廣告通過三個(gè)不同年齡、職業(yè)、愛好的年輕人，他們各自懷揣著夢想，卻在陌生城市中迷茫和孤獨(dú)。通過陌陌，他們找到了志同道合的人，引出陌陌此次的slogan“陌生并不存在”。 腳本源于真實(shí)故事，人物擁有真實(shí)背景，廣告語直白而耐人尋味，在賈樟柯的鏡頭下也真實(shí)的反映年輕人生活狀態(tài)。

　　5、馮唐+李泉組合，拍出了一支逼格滿分的廣告

　　用文藝與高逼格的升級版來形容紅星凱龍的《愛木之心》一點(diǎn)不為過。馮唐與李泉，一個(gè)作家，一個(gè)音樂家，一個(gè)駐足在書架前，一個(gè)手撫鋼琴。在鏡頭下的兩人，你一言我一語，把世人對木的愛上升為對生活的熱愛，將愛木之心提升到一個(gè)新的高度。