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是進(jìn)還是退?2015傳媒業(yè)大盤點(diǎn)
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2015/12/28 13:32:58)
  每到歲末年終之時(shí),作為各個(gè)不同行業(yè)的從業(yè)者,想必都會或多或少的回顧馬上要過去一年中的那些酸甜苦辣。而對于媒體行業(yè)的從業(yè)者來說,2015年仍然時(shí)風(fēng)起云涌。在這一年,傳媒行業(yè)發(fā)生變革,傳統(tǒng)媒體紛紛步入轉(zhuǎn)型期,媒介融合所衍生出來的媒體形式多種多樣。

  盤點(diǎn)傳媒2015:傳媒行業(yè)市場變局

  2015年,傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)在此消彼長的快速變遷中,互聯(lián)網(wǎng)媒體成為傳媒業(yè)市場的主導(dǎo)力量而傳統(tǒng)媒體則被快速邊緣化。

  一 、互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持高速增長態(tài)勢

  根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù),2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1540億元,同比增長40%;2015年,互聯(lián)網(wǎng)廣告將到2093億元,同比增長35.9%。

  此外,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的財(cái)報(bào),2015年上半年,百度、騰訊、奇虎360、搜狐等11家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入之和為81.36億美元,同比增長45.13%,可以看出實(shí)際增速超過了艾瑞的預(yù)測數(shù)據(jù);

  而2015第三季度,除了奇虎360的10家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入為47.52億美元,同比增長40.82%,其中百度廣告收入同比增長31.7%,騰 訊廣告收入同比增長102%,優(yōu)土廣告收入同比增長37%,獵豹移動同比增長149.5%;诖,2015年互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入將超過2000億元。

  二、傳統(tǒng)媒體依然處于快速下滑通道

  2015年,傳統(tǒng)媒體的困境不僅沒有改善而是出現(xiàn)更大的下滑速度,根據(jù)CTR數(shù)據(jù),2015年前三季度,電視廣告刊例收入同比下滑4.9%,報(bào)紙廣告刊 例收入同比下滑34.5%;期刊同比下滑18.5%;電臺同比下滑0.8%。而根據(jù)筆者的實(shí)地調(diào)研,2015年都市類報(bào)紙廣告實(shí)收額同比下滑將在50%左 右,預(yù)計(jì)2015年50%以上的都市類報(bào)紙會出現(xiàn)虧損。

  根據(jù)國家工商總局的數(shù)據(jù),2014年電視臺、廣播電臺、報(bào)社、期刊社的廣告營業(yè)額分別為1278.5億元、132.84億元、501.67億元、 81.62億元,四者之和為1994.63億元,如果按照上表傳統(tǒng)媒體的下滑速度,則2015年電視臺、廣播電臺、報(bào)社、期刊社的廣告營業(yè)額分別為 1215.85億元、131.78億元、328.59億元、66.52億元,總額為1742.74億元。

  根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)和筆者的預(yù) 測,2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入之和將超過2000億元,則互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已經(jīng)徹底超過傳統(tǒng)媒體廣告收入,傳媒業(yè)的市場格局已經(jīng)被徹底顛覆。尤其需要指出的 是,在未來5年內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)廣告增速仍然會保持20%。

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