騰訊封殺朋友圈紅包當(dāng)然不會是看上去如此簡單，朋友圈紅包雖然會一定程度上對用戶體驗造成比較大的營銷，但說到底其實還是用戶自發(fā)的行為。朋友之間的社交分享，要說對用戶體驗造成了巨大影響，那可能是一個相對比較極端的說法。
微信官方的朋友圈廣告難道沒有對用戶體驗造成嚴(yán)重?fù)p害嗎？答案無疑是肯定的，也許這樣的損害比起朋友圈紅包廣告來說更大。可能你在朋友圈看到了廣告，但你直接不點擊忽略就好了，即使點擊了，也并沒有什么影響，充其量就是你看到了一次廣告。
但微信官方的朋友圈廣告呢，如果你一不小誤點了一下贊，那么接下來你可能會面臨至少數(shù)十次的騷擾。好友的每一次與該廣告的互動你都會收到一次提醒。并且還有不少人直接在這條廣告下面打廣告，發(fā)一些垃圾信息霸占手機屏幕。一條朋友圈廣告，至少可以霸占3屏，你說這種對用戶體驗的損傷是不是更大？但騰訊貌似從來就沒有提及過這件事。
虎嗅上的一篇文章是這樣評價這件事的：「對微信而言，一方面擺出了一個用戶至上的姿態(tài)，另一方面戴了“大義滅親”的高帽，受益最大�！篂槭裁捶鈿⒅�，會是微信收益最大呢？
騰訊的封殺其實很多時候都是站在自己的角度來看問題，早前封殺支付寶紅包、網(wǎng)易云音樂的原因莫不是如此，所以此次封殺朋友圈紅包也不會是一個例外。
其實嚴(yán)格意義上來說，現(xiàn)在的朋友圈紅包對滴滴、餓了么之流來說，已經(jīng)很難再帶來新用戶增長了，但這并不是完全沒有任何作用。滴滴、餓了么把紅包直接轉(zhuǎn)變成了廣告營銷平臺。我們看到幾乎每個紅包都會帶有一個廣告，這個廣告價值不菲，曝光率也很高。而且最為關(guān)鍵的是，有了紅包的刺激，用戶點擊的欲望也很強烈。這樣一個轉(zhuǎn)化率其高的廣告平臺，很顯然會受到廣告主的青睞。
不久前，騰訊官方日前透露，今年的微信紅包將更為任性，“除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給網(wǎng)友發(fā)紅包。且今年將有金融、快消、電商、線下零售等多個領(lǐng)域的品牌確認(rèn)與微信合作�！�
這兩件事聯(lián)系在一起看就顯得相當(dāng)有意思了，騰訊朋友圈廣告現(xiàn)在的形式某種程度上比較單一，玩法不是很多，早前用戶的新奇之心基本上已經(jīng)消失。但移動廣告這塊對騰訊來說一直都可能會是繼游戲之后，另外一個重要的增長點。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
