不同的用戶價值特征，最后會表現(xiàn)在用戶對于廣告內(nèi)容的行為反饋上，無論是CPC還是CPS，都會產(chǎn)生獨(dú)立的計算公式。
換個角度，探究用戶對于媒體平臺的接受度與粘性，其實可以更深地引申為：強(qiáng)化投放媒體的品牌是否真的有助于廣告價值的提升？畢竟當(dāng)下，用戶對于平臺的粘性越來越多的取決于其對于平臺理念是否認(rèn)同。
在Google與Facebook的廣告后臺對比時，很多企業(yè)都會更加贊同后者的體驗，因為從表現(xiàn)形式的豐富性到社交賬號的承載度上，F(xiàn)acebook的設(shè)計都比強(qiáng)調(diào)“自主性”的Google要強(qiáng)，尤其是在視頻等多媒體內(nèi)容的融合推廣上，用戶的接受度極高，甚至產(chǎn)生了CPM效果好于CPC的局部現(xiàn)象——Facebook的COO桑德伯格曾表示過，那些用戶在Facebook上看過但并未點(diǎn)擊的廣告，同樣會在用戶心中植入影響，并在最終為廣告主帶來商業(yè)回報。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)構(gòu)Marin Software提供的數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)acebook在移動端的原生廣告點(diǎn)擊率要比PC端高出187%，而點(diǎn)擊成本卻低了22%。
因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼擁抱大數(shù)據(jù)用以提高精準(zhǔn)洞察用戶的能力之后，廣告效率的下一座金礦，恐怕還是要兼濟(jì)“感性”的運(yùn)營戰(zhàn)略。
縱觀報告中的新聞客戶端陣營，網(wǎng)易借以編輯精選結(jié)合智能推薦的方式，不斷為其用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容為王的理念不斷助推其“有態(tài)度”的品牌調(diào)性，這讓它在用戶認(rèn)知與溝通上均獲益匪淺。
同時，一向號稱以技術(shù)連接人與信息的數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)品，今日頭條，也在2015年開始強(qiáng)勢推進(jìn)“頭條號”核心戰(zhàn)略，網(wǎng)羅眾多自媒體人，深耕內(nèi)容領(lǐng)域，相信這也是在補(bǔ)充機(jī)器無法解決的用戶維系之困。
畢竟，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，鮮明的品牌表達(dá)最終會包容聚合起氣質(zhì)更為相近的用戶群，由此而產(chǎn)生的品牌認(rèn)知度與轉(zhuǎn)化率都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冰冷機(jī)械的廣告平臺。
無論社交媒體、新聞媒體還是自媒體，都將開始證明這個道理。
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