狼友一区二区,国产欧洲精品,六十路一区二区免费,欧美大黑鸡巴日逼网

設(shè)為首頁(yè) | 加入收藏
197_45px;
企業(yè)理念
Corporate Philosophy
您當(dāng)前所在位置:首頁(yè)>新聞中心>通知公告
廣告軟文的三種境界與實(shí)操方法
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/1/4 14:22:02)
  俗話說(shuō),當(dāng)舊的方法不能適應(yīng)環(huán)境發(fā)展的變化時(shí),新的方法就會(huì)產(chǎn)生。同樣的道理,在廣告行業(yè)也是如此。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣并厭倦了那些直白的產(chǎn)品特性宣傳的廣告語(yǔ)時(shí),軟文,這樣一種潛移默化的新文體已成為大的趨勢(shì)。稍微不注意,便后掉進(jìn)軟文的陷阱。

  翻翻手頭的報(bào)紙雜志,軟文境界之高低一看便知。境界高的軟文可以在輕易之間以無(wú)形勝有形,讓你在不知不覺(jué)中接受企業(yè)想傳播的信息,而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目,要么就被干脆當(dāng)作垃圾廣告一樣,看也不看一眼。

  為了避免企業(yè)白白浪費(fèi)廣告費(fèi)用,或者花了錢、請(qǐng)別人吃了飯還要被別人看不起,遭人唾棄,我們這些做宣傳的就不得不“忍辱負(fù)重”、潛心鉆研軟文操作的境界。我認(rèn)為,軟文按境界高低可分為三種,企業(yè)需要對(duì)號(hào)入座,看看自己屬于哪一種,以便確定今后的努力方向。

  廣告軟文三境界

  1、垃圾廣告

  此類軟文在報(bào)紙上經(jīng)?吹玫。它的特點(diǎn)是:一般都在報(bào)紙的廣告專版,很少有圖片,有的還加了邊框,其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè),諸如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能如何強(qiáng)等等;標(biāo)題大都缺乏創(chuàng)意,地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標(biāo)注在文后,像是生怕別人聯(lián)系不到似的。

  這類軟文幾乎全是付費(fèi)的,因?yàn)閷?duì)于報(bào)紙來(lái)講,這些版面是當(dāng)作廣告版面銷售的。真正看報(bào)紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁(yè)了。因而它的傳播效果極差。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費(fèi)用,卻得不到良好的效果,實(shí)在是可惜。

  很顯然,這類軟文是境界最差的。但是大多數(shù)企業(yè)卻停留在這個(gè)階段。它們往往疲于應(yīng)付產(chǎn)品研發(fā)、資本運(yùn)作、銷售渠道等工作,廣告制作也都全權(quán)交給廣告公司去做,而對(duì)軟文方面根本不重視。

  那么,如何進(jìn)行改進(jìn)呢?

  首先要在觀念上搞清楚軟文與平面廣告的不同。軟文完全以文字表現(xiàn),它通過(guò)讀者逐字閱讀來(lái)傳遞內(nèi)容,所以,軟文有沒(méi)有效果,首先是看它能不能吸引 讀者的閱讀興趣。而平面廣告則不同。一個(gè)具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì),一幅極富沖擊力的圖片,或者是幾句富有詩(shī)意的短句,都有可能給人以無(wú)法抗拒的感染力。因此,軟文的制作必須充分注意到這些差異,要揚(yáng)長(zhǎng)避短,決不能將軟文用操作廣告的方式來(lái)處理。

  具體來(lái)說(shuō),要堅(jiān)持兩點(diǎn)原則:

  第一,一定不能放在廣告版,文章周圍最好全是正文,最好是與企業(yè)所處行業(yè)有關(guān)的?、專版、專欄。也不能刊登整版,那樣也有廣告嫌疑。什么?正文版面搞不定?那可不行!廣告版面里出不了好軟文!沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也得搞定!

123

上篇:

下篇:

地址:蘭州市城關(guān)區(qū)東方紅廣場(chǎng)國(guó)芳寫(xiě)字樓16樓      聯(lián)系電話:0931-8831301
傳真:0931-8831301      網(wǎng)址:www.156325.cn
關(guān)注我們:
  • 100_100px;
  • 100_100px;
  • 100_100px;
Copyrights © 2025 版權(quán)所有 蘭州伙伴廣告?zhèn)髅接邢薰? 隴ICP備09000722號(hào) 設(shè)計(jì)制作 宏點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)     icon  甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
午夜欧美日韩XX| 插穴改版精品| 美女裸身让男人桶爽一区二区| 成人av国产一区| 日韩操一操| 男人桶爽女人18禁免费| 亚洲精品欧美综合国产图片区| 龙井市| 久久在线全是精品| 午夜激情AV在线| 日韩美女被男子操| 你懂的91精品| 麻豆成人激情| AV在线蜜臂| 亚洲妹子网| 日韩有码性视频| 好吊妞高清视频在线观看| 3p乱乱视频| 性色aV日韩| 综合一区二区欧美| 午夜福利视频一本道| 日韩电影1区2区3区| 日韩亚洲卡一| 日本一区啪啪啪网站| 日本三级黄在线观看| 亚洲精品!区二区三| 日韩AV综合小说| 偷拍精品福利伦理片在线播放| 免费国产97| 岛国无码高清在线视频| 2020最新无码专区| 国产一级二级亚洲青色| 午夜三级电影中文翻译| 久久久美女高潮黄66| 大香蕉伊人在线一区精品| 日韩性爱频道| 精品欧美激情一区二区视频| 欧美激情在线观看天天| 国产精品强奸久久| 九九亚洲| 日韩精品欧美精品图片一区二区|