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　　當(dāng)新的廣告法出臺(tái)后，整個(gè)中國(guó)的廣告行業(yè)勢(shì)必將面臨天翻地覆的變革，甚至是游戲規(guī)則的重新調(diào)整。此次變化之大，蘊(yùn)釀時(shí)間之久，非以往可以比之，因?yàn)檫@是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。另外，此次廣告法修改的幅度也非常大，包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度、公益廣告發(fā)布等多個(gè)方面。其中部分條款對(duì)受眾的收視習(xí)慣都造成了深遠(yuǎn)的改變。

　　1、新廣告法正式實(shí)施以來(lái)，專(zhuān)題廣告類(lèi)節(jié)目播出量同比銳減，電視熒屏凈化效果明顯。

　　新廣告法實(shí)施以來(lái)的兩個(gè)月，健康及電視導(dǎo)購(gòu)類(lèi)節(jié)目的播出量同比大幅下滑。其中省級(jí)上星頻道減量最為明顯，目前的播出量只有去年同期水平的14%。省市級(jí)地面頻道也呈現(xiàn)播出量同比下降43%的狀況(圖1)。

　　2、上星頻道年初即著手調(diào)整，地面頻道調(diào)整相對(duì)被動(dòng)

　　電視導(dǎo)購(gòu)及健康類(lèi)節(jié)目在電視節(jié)目播出中的比值在2014年連續(xù)攀升，下半年的播出比重都在10%以上，健康專(zhuān)題廣告充斥熒屏的現(xiàn)象十分嚴(yán)重(圖2)。

　　2014年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局開(kāi)始嚴(yán)格規(guī)范、整頓電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的制作和播出，省級(jí)上星頻道電視導(dǎo)購(gòu)及健康類(lèi)節(jié)目15年1月的播出量 迅速減半，9月份的播出占比更是下降到1.3%。省市級(jí)地面頻道調(diào)整相對(duì)緩慢和被動(dòng)，直到15年8月份才從10%左右削減至8%左右，9月份新廣告法實(shí)施 后，進(jìn)一步削減至6.5%左右，約為14年高峰值的一半左右(圖2)。相較于衛(wèi)視頻道，地面頻道中有快樂(lè)購(gòu)、東方購(gòu)物等正規(guī)專(zhuān)業(yè)的電視購(gòu)物時(shí)段及頻道，因此這兩類(lèi)節(jié)目播出占比數(shù)據(jù)高于省級(jí)上星頻道。但也不可否認(rèn)，地面頻道中仍然存在不符合新廣告法規(guī)定的播出情況，目前6.5%的比例仍有進(jìn)一步壓縮的空間。

　　3、部分不合規(guī)養(yǎng)生專(zhuān)題廣告仍在地面頻道白天時(shí)段播出

　　國(guó)家新聞出版廣電總局在2014年10月嚴(yán)格規(guī)范、整頓電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的制作和播出的通知中還就主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)、嘉賓副高以上專(zhuān)業(yè)職稱(chēng)、觀眾咨詢(xún)熱線電話(huà)等方面作出具體要求。比照以上規(guī)定，部分地面頻道至今仍然存在播出一些不合規(guī)的健康養(yǎng)生專(zhuān)題廣告的情況。我們從中挑出了播出量較高的三檔專(zhuān)題廣 告。根據(jù)9-10月播出時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)，三檔專(zhuān)題廣告占健康及電視導(dǎo)購(gòu)節(jié)目播出總量的比例就達(dá)到17.5%，占地面頻道全天總播出時(shí)長(zhǎng)的1.1%，因此地面頻道 仍有進(jìn)一步壓縮的空間。三檔專(zhuān)題廣告9-10月期間播出的省份超過(guò)20個(gè)，播出頻道數(shù)達(dá)到110個(gè)。相比而言，湖南、浙江、江蘇、上海、北京、重慶等省或直轄市的省級(jí)地面頻道在專(zhuān)題廣告控制上相比其他地區(qū)表現(xiàn)更好。三檔專(zhuān)題廣告在白天時(shí)段都有播出，最主要的形式就是插播在電視劇類(lèi)頻道兩集劇之間。