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　　電視公益廣告在廣告大環(huán)境中，就像是夜空中的一盞明燈，能讓我們看到社會的溫暖，人與人之間的友愛，不但是一種宣傳，同時(shí)也是精神文明建設(shè)的一個重要組成辦法。而電視環(huán)保公益廣告也是如此。各媒體更應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)、移動傳媒等新興媒介引起青少年對電視環(huán)保公益廣告的關(guān)注，讓青少年與電視環(huán)保公益廣告形成互動，正確引導(dǎo)青少年的行為，價(jià)值取向，培養(yǎng)他對公益的熱愛與向往。

　　與一般商業(yè)性質(zhì)的廣告相比，公益廣告屬于一種非商業(yè)性廣告，是社會公益的重要組成部分。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容具有深厚的社會基礎(chǔ)，內(nèi)容來源于日常生活并利用廣告的創(chuàng)意和藝術(shù)創(chuàng)作手段以及健康文明、積極向上的方式引導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象是面向全社會公眾的一種信息傳播方式，因而具 有廣泛性。例如，在一些針對“吸煙有害健康”的公益廣告中，表面上來看僅僅是針對吸煙者，但是吸煙不僅僅危害的是吸煙者本身，對周圍的人群也會帶來健康威脅。因此，公益廣告無論是直接受眾或者間接受眾，它具有很強(qiáng)的社會性

　　所以說，公益廣告擁有最為廣泛的群眾基礎(chǔ)，其內(nèi)容大多圍繞日常生活中的社會題材，引導(dǎo)人們關(guān)心或解決生活中的社會問題，引起社會大眾的情感共鳴。因此，公益廣告更加能夠深入民眾的內(nèi)心，得到社會大眾的認(rèn)可

　　電視環(huán)保公益廣告是為公眾切身利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告，主要是將環(huán)保公益的主題通過電視媒介傳遞給社會大眾，喚起公眾對環(huán)保問題的關(guān)注，呼吁大家通過實(shí)際行動來改善和解決環(huán)保問題。同其他電視藝術(shù)形式一樣，電視環(huán)保公益廣告還通過具有藝術(shù)魅力的作品形式表現(xiàn)出它具有的審美功能。電視環(huán)保公益廣告的藝術(shù)性， 使得人們在觀看、欣賞廣告的過程，就像在欣賞藝術(shù)作品，在這一信息傳播過程中，人們的思想意識得到了熏陶，使得廣告在不知不覺中對受眾產(chǎn)生了教育。電視環(huán)保公益廣告對青少年行為的影響主要是通過引導(dǎo)青少年在社會化的過程中自覺或者不自覺的根據(jù)需要去選擇、接受，為青少年樹立正確的思想道德、行為觀念提供 信息渠道。

　　但是，近年來，電視環(huán)保公益廣告對青少年行為影響卻呈現(xiàn)出弱化的趨勢。

　　第一，電視環(huán)保公益廣告創(chuàng)作水平偏低，偏離青少年的審美需求。在我國的傳媒領(lǐng)域，隨著每年播出的公益廣告數(shù)量的不斷增加，電視環(huán)保公益廣告由于缺乏 專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格規(guī)范的廣告制作和播出審批機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致有些電視環(huán)保公益廣告出現(xiàn)了娛樂化、低質(zhì)量甚至庸俗化的現(xiàn)象，不能發(fā)揮公益廣告提高社會效益的優(yōu)勢。