這個廣告的文字和搖滾明星、巡回演出有關，不明就里的人們不禁會想，Jet.com是一個網(wǎng)絡服裝商店還是樂器店?如果消費者是在某個溫暖的十月天看到這個廣告，根本不會有明顯的時間、地點和心理狀態(tài)因素讓他接收到廣告所要傳達的信息。
創(chuàng)意
巧妙地設計廣告標志或布置廣告的平面能非常有效地激發(fā)消費者的參與度。數(shù)年前，探索發(fā)現(xiàn)頻道為其鯊魚周(Shark Week)開展了一次極具想象力的廣告活動。人們現(xiàn)在對這場廣告活動還記憶猶新。
探索發(fā)現(xiàn)頻道把公交車當作畫板，用廣告包裹住了整個公交車車身，公交車中間的門則變成了吞噬乘客的鯊魚嘴。
相反，上圖中 Rinse 衣物護理廣告就沒有發(fā)揮出廣告所處位置的全部優(yōu)勢。究竟有多少消費者會訪問 rinse.com/bus這個鏈接呢?在城市里，只有司機才會注意公交車車尾，這是 Rinse 最佳的目標人群嗎?
Rinse 的這個廣告并沒有多少時間和心理狀態(tài)的因素在里面。而在廣告創(chuàng)意上，這個廣告也錯過了一個機會：為什么 Rinse 不巧妙地利用公交車車尾很可能臟了這一事實呢?
當然，在購買戶外廣告時還有其他因素需要考慮，比如理解成本、與公司營銷活動和渠道的互補性以及消費者的生命周期價值等。
在如今這個受移動影響的世界里，高科技公司在投放戶外廣告時應充分利用時間、地點、心理狀態(tài)和創(chuàng)意，以有效地促進公司成長。通過這種方式，它們就能確保舊物(戶外營銷)換新顏。
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