在數(shù)據(jù)維度缺失的狀態(tài)下，談?wù)摼珳?zhǔn)營銷沒有太大意義，這也是用戶常收到與自己購買力不匹配廣告的主要原因。
在廣告投放過程中，廣告客戶和投放平臺之間的關(guān)系應(yīng)該是互相配合。廣告平臺如果太高調(diào)，消費(fèi)者的注意力多在平臺上，反而會降低對廣告客戶的關(guān)注。如每年央視廣告競拍大會，雖然有著名主持人參與，但始終以“捧”客戶為主要工作，鮮有喧賓奪主的情況發(fā)生。
而微信則不同，它不僅是一個廣告平臺，更是一家明星互聯(lián)網(wǎng)公司，一舉一動都被外界過分關(guān)注，廣告客戶所希望的“注意力”也在被消解。事實(shí)上，微信已經(jīng)意識到此問題，并以各種手段來綁定用戶，使廣告不再局限在朋友圈信息流中。
今年春節(jié)，微信與央視春晚合作推出的“搶紅包”活動，實(shí)際上就是各參與企業(yè)的一次營銷。但事與愿違的是，大家都在關(guān)注微信在紅包方面的成績，其背后的廣告客戶幾乎“失聲”。
雖然筆者對朋友圈廣告多有質(zhì)疑，但仍然認(rèn)為在如今“注意力經(jīng)濟(jì)”之下，微信推廣朋友圈廣告仍是一個不錯的選擇。但由于微信自身有諸多局限，廣告效果大打折扣，相當(dāng)一部分廣告客戶對微信廣告不再感興趣。今年春晚，微信失掉與央視的合作機(jī)會就是這些問題累積所造成的。
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