DSP優(yōu)化師 vs “無(wú)人駕駛”
既然自主RTB投放這么困難，一個(gè)專職于優(yōu)化RTB廣告投放的“DSP優(yōu)化師”便”橫空出世”了。 廣告主委托DSP優(yōu)化師來(lái)負(fù)責(zé)廣告投放的執(zhí)行過(guò)程。他們號(hào)稱有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，能夠幫助廣告主全程監(jiān)控和優(yōu)化RTB廣告的投放。 在當(dāng)下，DSP優(yōu)化師的確是不可或缺的， 但是雇傭和培訓(xùn)DSP優(yōu)化師，不能解決原本的問(wèn)題，只是用人力緩解了一下而已。 像藥物的副作用一樣，還招來(lái)了一些新問(wèn)題：
1. 優(yōu)秀人員缺乏，DSP優(yōu)化師的培訓(xùn)和成長(zhǎng)需要較長(zhǎng)的過(guò)程，不是幾個(gè)優(yōu)化師速成班就能解決的。
2. 優(yōu)化師服務(wù)能力有限， 服務(wù)成本偏高： 單個(gè)優(yōu)化師不可能服務(wù)眾多廣告主。對(duì)于擁有大量廣告客戶的DSP服務(wù)商而言，是一筆不菲的人力開(kāi)銷。
3. DSP優(yōu)化師掌握和揣摩出來(lái)的優(yōu)化規(guī)則和方法有多可靠? 不確定，只能說(shuō)，比“沒(méi)有”好點(diǎn)。
興許你會(huì)問(wèn)， 為什么不采用“無(wú)人駕駛汽車”一樣的方案? 是啊!為什么不讓機(jī)器來(lái)主導(dǎo)整個(gè)優(yōu)化過(guò)程呢?
“DSP優(yōu)化師”的價(jià)值僅在于能根據(jù)投放報(bào)表和營(yíng)銷目標(biāo)， 合理挑選、調(diào)整和組合DSP的各項(xiàng)功能，從而優(yōu)化廣告投放。實(shí)際上，與機(jī)器相比，人腦的判斷力并不會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)占有優(yōu)勢(shì)。首先，DSP優(yōu)化師決策的主要依據(jù)是DSP自動(dòng)生成的報(bào)表， 不需要其他無(wú)法量化的知識(shí);其次， 作為人， DSP優(yōu)化師無(wú)法有效地在高緯度報(bào)表中獲取信息， 很多決策并不合理和及時(shí)， 甚至“有摸石頭過(guò)河“的嫌疑。我們的技術(shù)實(shí)驗(yàn)證明，一個(gè)有自動(dòng)學(xué)習(xí)和調(diào)整能力的智能化系統(tǒng)會(huì)比“DSP優(yōu)化師”更加穩(wěn)定可靠， 至少不不會(huì)輸給他。
既然如此，我們?yōu)槭裁催�要忍受這么落伍的DSP系統(tǒng)呢?是時(shí)候把RTB廣告推入“無(wú)人駕駛”時(shí)代了!
全自動(dòng)智能DSP
你現(xiàn)在可以想象一幅全新的RTB廣告投放的景象。
你只需要輸入業(yè)務(wù)目標(biāo)和相關(guān)約束， 輕點(diǎn)啟動(dòng)按鈕， DSP會(huì)全程負(fù)責(zé)整個(gè)投放和優(yōu)化過(guò)程。你不再需要冥想苦思、忙忙碌碌了。 投放過(guò)程中，你主要負(fù)責(zé)以下三種人最擅長(zhǎng)的工作：
1. 觀察每日的進(jìn)度報(bào)表和系統(tǒng)提示，思考業(yè)務(wù)目標(biāo)是否需要及時(shí)調(diào)整。
2. 配合系統(tǒng)的提示和要求， 輸入某些機(jī)器不能確定的信息，例如對(duì)媒體質(zhì)量的要求、 廣告創(chuàng)意等。
3. 及時(shí)配合系統(tǒng)處理異常情況。 如果系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到投放發(fā)生異常(系統(tǒng)或者業(yè)務(wù)方面的原因)，會(huì)迅速暫停投放并主動(dòng)報(bào)警，必要時(shí)它會(huì)第一時(shí)間通知到系統(tǒng)維護(hù)人員。
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