當(dāng)現(xiàn)在的有些人都不再守候在電視機(jī)前看節(jié)目時(shí)，當(dāng)人們不再使用手機(jī)或電話與家人通信，而是用起了QQ電話，或是微信視頻聊天功能時(shí)，也預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)電視，而互聯(lián)網(wǎng)電視廣告也已蠢蠢欲動(dòng)。日前，優(yōu)朋普樂聯(lián)合廣州市廣告協(xié)會(huì)舉辦了一場的“大視所趨—2016互動(dòng) 電視廣告趨勢研討會(huì)”，來自廣州市廣告協(xié)會(huì)、廣東省廣告集團(tuán)、廣東省130多家廣告公司參加了本次大會(huì)。知名商業(yè)趨勢觀察家，肖明超也受邀出席此次研討會(huì)，并發(fā)表《大屏?xí)r代：互聯(lián)網(wǎng)電視開啟營銷新“視界”》的主題演講。
研討會(huì)上肖明超指出，未來整個(gè)廣告行業(yè)都是圍繞新的“視頻”和屏幕發(fā)展，他認(rèn)為未來有三塊屏幕很重要，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕，它將伴隨人們的生活，解決人們溝通等實(shí)時(shí)的需求;二是家庭客廳的 大屏，將是家庭文化娛樂中心，三是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，即VR和AR，它將虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。肖明超認(rèn)為，在這三塊可預(yù)見的生活屏幕中，家庭大屏無論是在文化引領(lǐng)還是品牌傳播上都有著與生俱來的優(yōu)勢和主導(dǎo)性，因此他認(rèn)為在家庭互動(dòng)電視上的營銷機(jī)會(huì)和價(jià)值更大。
互聯(lián)網(wǎng)電視大屏幕、高清化、智能化、交互化以及更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更自由個(gè)性的收看模式等突出 特點(diǎn)已吸引了越來越多用戶重回客廳，也吸引了更多廣告主的關(guān)注，肖明超給予了互動(dòng)電視廣告價(jià)值的充分肯定，同時(shí)深入解讀：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興媒體與傳統(tǒng)媒體不是顛覆與被顛覆、多與少的關(guān)系，而是按照受眾生活方式的變化重構(gòu)鏈接方式和媒介關(guān)系。因而“互聯(lián)網(wǎng)電視”是基于受眾需求的變化而生的全新生態(tài)，即自由選擇 想看就看、個(gè)性需求即刻滿足、場景激發(fā)實(shí)時(shí)互動(dòng)。
2015年是中國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬戶家庭，用戶從“優(yōu)眾”向 “大眾”擴(kuò)散，不同年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)電視受眾因內(nèi)容偏好不斷細(xì)分。作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏廣告有著與生俱來的營銷力和推廣力，擁 有精準(zhǔn)化投放優(yōu)勢，吸引越來越多的廣告主加大投放互聯(lián)網(wǎng)電視“大屏廣告”。
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