在“偷襲珍珠港”和“春晚搖一搖”后，微信今年與央視春晚失之交臂。馬化騰自己都說，央視投標輸了。
看到這句話時，考拉君卻想起了朋友圈廣告第一次投放時，用戶們紛紛用寶馬、vivo和可口可樂來區(qū)別身份。但按照江湖消息，微信的所謂精準投放之下，大土豪Pony馬自己收到的卻是vivo的廣告。
朋友圈廣告：看起來很美
去年1月25日，微信朋友圈廣告正式上線。對于這種硬要把廣告主變成用戶好友的行為，最開始大家是抱著復雜的心情在圍觀的。有好奇和期待，也有不滿和抗拒。
現(xiàn)在看來，不少品牌商對朋友圈廣告的體驗，似乎和很多創(chuàng)業(yè)者復盤的心情一樣。五個大字，看起來很美。根據(jù)業(yè)內(nèi)朋友的反饋，已經(jīng)有不少去年不少跟微信合作過朋友圈廣告或者春晚紅包的企業(yè)，都表態(tài)說已決意今年不會再合作了，涉及包括手機、地產(chǎn)、電商等多個行業(yè)。一個普遍的看法是，朋友圈廣告的贏家除了微信外，只有三家，就是首批的寶馬、可口可樂和vivo手機。
原因在于，品牌商的期望值和實際情況落差太大。
事實上，在最開始的用戶熱情過去之后，后來的朋友圈廣告中，評論和點贊能夠刷屏的已經(jīng)難得一見。最近黑人牙膏的廣告上線后，一位從事公關的朋友試圖在 群里發(fā)起討論，“廣告都出來5分鐘了，居然一點反應都沒有”，然而就連這條消息都由于沒有回應，很快被迅速彈出的群消息淹沒。
有品牌商表示，和預想效果比起來，朋友圈廣告的實際轉(zhuǎn)化率太低。甚至有地產(chǎn)商投放之后，出現(xiàn)零成交零來電的情況，光景頗為慘淡。
如今還活躍在朋友圈廣告下的，多數(shù)都是借勢營銷的廣告貼。最后的結(jié)果就變成，廣告主花了錢，沒達到自己的預想效果，反倒給他人做了嫁衣。
微信紅包：只捧紅了自己
用紅包來做廣告，也是一年前微信和支付寶開發(fā)出的玩法。
和朋友圈廣告比起來，微信紅包面臨的是另外的問題。如果說朋友圈廣告的合作鏈中，還有寶馬、vivo等少量受益方，微信紅包則是在春晚和品牌商的三方合作中，只捧紅了自己。
據(jù)內(nèi)部人士透露，微信紅包無緣今年的央視春晚，除了價格沒談攏外，還有兩個比較重要的原因。
一是，央視方面認為微信的方案沒有創(chuàng)新，依舊是搖一搖，過于簡單粗暴、互動性不夠。二是微信紅包的玩法，對春晚來說太過喧賓奪主。網(wǎng)癮少年們基本都知 道，去年春晚后網(wǎng)上最火的，不是某個節(jié)目，也不是哪個明星的表情包，而是各種搖紅包的神姿勢�？祭e個小例子，在我家，以往是春晚忠實觀眾的老爸老媽，都是第二天重播才看了完整版。
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