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新形勢(shì)下 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)該重新定義
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/1/8 9:41:32)

  缺點(diǎn)是,需要持續(xù)的在知乎上活躍,能敏銳的抓到熱點(diǎn)問(wèn)題,同時(shí)通過(guò)自己的專業(yè)知識(shí)和風(fēng)格化的文字表達(dá),來(lái)達(dá)到被大家認(rèn)可和關(guān)注的目的。

  百度貼吧,優(yōu)點(diǎn)是流量大,人群細(xì)分,用戶人群普遍偏年輕化,是網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)祥地,除了可以通過(guò)植入信息進(jìn)行品牌宣傳和引流之外,引導(dǎo)話題和輿論也是 貼吧、論壇類(lèi)渠道的重要價(jià)值,很多草根紅人、網(wǎng)絡(luò)事件都在論壇里被大家討論并傳開(kāi)出去,偶爾也不乏有大量的廣告神貼通過(guò)有吸引力的話題,持續(xù)的互動(dòng),灌 水,得到千萬(wàn)級(jí)曝光。

  缺點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)成分比較重,并且需要熟知各個(gè)貼吧論壇的游戲規(guī)則,在規(guī)則允許范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),合理的利用文字圖片引導(dǎo)話題,帶動(dòng)KOL參與話題,增加話題的曝光度。

  資訊類(lèi)

  資訊類(lèi)渠道的代表是今日頭條、一點(diǎn)資訊、界面以及各類(lèi)新聞門(mén)戶平臺(tái)(搜狐、網(wǎng)易等),這類(lèi)資訊平臺(tái)幾乎都是可以申請(qǐng)入駐或者利用RSS接入內(nèi)容。通過(guò)這類(lèi)資訊類(lèi)渠道,可以通過(guò)內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布,來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),并且大部分的平臺(tái)都允許有自己宣傳的內(nèi)容存在于文章中。

  優(yōu)點(diǎn)是如今日頭條、一點(diǎn)資訊這類(lèi)平臺(tái)通過(guò)技術(shù)手段,會(huì)捕捉用戶的使用習(xí)慣,針對(duì)性的推薦內(nèi)容給到用戶,那么我們?cè)谌腭v這類(lèi)平臺(tái)的時(shí)候只需要注意根據(jù) 用戶人群以及平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的分類(lèi)進(jìn)行申請(qǐng)就好了。同時(shí),這類(lèi)平臺(tái)是弱運(yùn)營(yíng)平臺(tái),即不需要太多的運(yùn)營(yíng)介入,好的內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)再進(jìn)行發(fā)布或者RSS自動(dòng)抓取即 可。

  缺點(diǎn)是資訊平臺(tái)的用戶互動(dòng)比較弱,信息曝光雖然強(qiáng)但是引流效果一般,好比看新聞的時(shí)候很難去關(guān)注這個(gè)新聞是誰(shuí)寫(xiě)的一樣。另外就是,今日頭條、一點(diǎn)資訊這類(lèi)平臺(tái)由于app為主打,在百度等搜索引擎的收錄能力著實(shí)不高。

  人群細(xì)分類(lèi)渠道

  按人群細(xì)分的渠道也有很多,比如千萬(wàn)級(jí)辣媽交流平臺(tái)辣媽幫、醫(yī)療相關(guān)平臺(tái)春雨醫(yī)生、健身相關(guān)的keep,唱歌類(lèi)平臺(tái)唱吧等等。根據(jù)不同的人群屬性,愛(ài)好等進(jìn)行細(xì)分,我們也可以根據(jù)自己用戶的屬性,找到對(duì)應(yīng)的細(xì)分渠道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。

  同時(shí),有的平臺(tái)是輸出內(nèi)容,比如唱吧,如果唱歌唱得好,就不停的錄歌,發(fā)布,與“粉絲”進(jìn)行互動(dòng),參加系統(tǒng)內(nèi)的各種活動(dòng)比賽等,獲得曝光跟推薦。自 己不唱,就可以找唱得好的人,跟找兼職發(fā)傳單差不多的道理。有的平臺(tái)是要分享經(jīng)驗(yàn),比如辣媽幫,可以將自己的育兒知識(shí),生活經(jīng)歷與廣大的同類(lèi)人群進(jìn)行分 享。

  內(nèi)容細(xì)分類(lèi)渠道

  內(nèi)容無(wú)非分為4類(lèi):文字、圖片、音頻和視頻。分別對(duì)應(yīng)的平臺(tái)比如:簡(jiǎn)書(shū)/掌閱、花瓣/堆糖、蜻蜓/荔枝、優(yōu)酷/秒拍。

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