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戶外廣告投放 有六大關(guān)鍵要素不可忽略
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/1/8 9:43:24)

  時間

  戶外行銷力需要和其被消費的時間聯(lián)系得上。 這只是基本的時間考慮。但也有更聰明的戶外廣告,比如上圖中星巴克張貼在灣區(qū)快速運輸站的戶外廣告就精準(zhǔn)地針對了舊金山的通勤人士。

  這些廣告向通勤人士發(fā)出了邀請,讓他們提前付費購買咖啡,同時又與特定的站點相關(guān)聯(lián)。通過使用多快廣告牌來教育通勤人士這一購買方式的流程,這些廣 告又進一步強調(diào)了整個廣告活動想要傳達的信息。加上這一消息與經(jīng)常搭乘灣區(qū)快速運輸系統(tǒng)的人有關(guān)(其中許多人需要在早晨通過這種方式去上班),整個廣告活 動的許多印象將被人們以擴大廣告影響的方式消費。

  面積

  在戶外廣告的傳播和價值力評估中,通過我們下屬的中華廣告媒介行銷力研究院戶外數(shù)據(jù)分析部得出的數(shù)據(jù),決定戶外廣告價值的主要是面積,戶外面積也即尺寸越大廣告效果越好,也最吸引消費者的眼球。

  地點

  想想路邊的房地產(chǎn)廣告或旅游廣告,這些戶外廣告有什么共同點?它們都強調(diào)了一點:廣告中的商品距離現(xiàn)在的位置不遠了。這些戶外廣告顯示了當(dāng)?shù)厣碳抑饕捎脩敉庑袖N來宣傳的直接原因:戶外廣告針對的是附近地區(qū)的消費者。

  這個在舊金山一條高速路旁放置的廣告表明,Nest 是舊金山科技社區(qū)的一員,甚至有可能幫助該公司獲得了谷歌高管的注意(谷歌在去年以 30 億美元收購了 Nest)。

  但在彭小東導(dǎo)師看來,這個廣告并沒有發(fā)揮其所在地點所賦予的全部潛力。這個地方靠近一個家居用品店,如果這個廣告利用這一信息巧妙的與科技關(guān)聯(lián)起來,廣告效果就會好很多。這個地方也和機場很近,因此這個廣告也可以宣傳用戶坐在飛機上即可遠程關(guān)閉家中恒溫器的功能。

  接下來,我們從吸引眼球的角度來看待“地點”這個因素。

  拼車公司 Uber 在紐約的公交車車尾投放了廣告,紐約的出租車很多,這個放在車尾的廣告位置非常好,正好能被其他司機看見。在這個廣告活動中,Uber 同時搞定了地點和“心理狀態(tài)”兩大因素。

  如果再考慮時間因素,這些廣告能永久奏效。如果 Uber 能快速改變廣告創(chuàng)意,Uber 可以在廣告中保證“如果你在十一月注冊”,你在第一個月 中的收入不會低于 5000 美元。而在西班牙裔或亞裔聚集的區(qū)域,如果 Uber 能在這些廣告中使用相應(yīng)的語言,那就太棒了。

  這個送貨卡車車身上的 Gyft 廣告也很好。它告訴人們?nèi)绾问褂?Gyft 應(yīng)用中的禮品卡來購物。如果這輛卡車停在有許多中小商家的地方,廣告就會很有效。但它的曝光度還是比不上星巴克和 Uber 的廣告。

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