2015年新媒體有著眾多搶眼的表現(xiàn)，新媒體廣告規(guī)模在廣告行業(yè)整體規(guī)模中的比重也由此不斷走高，預(yù)計這一趨勢2016年將延續(xù)。新媒體的出現(xiàn)使得廣告行業(yè)競爭更加激烈，以往的服務(wù)模式已不能滿足廣告主需求，廣告對消費者的吸引力亟須增強。因此，廣告服務(wù)不能僅限于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還需整合媒體、公關(guān)、行銷等多種渠道，而微博、微信廣告憑借其覆蓋密集的移動端、大規(guī)模的用戶、超強的傳播能力獲得廣告主的青睞，其優(yōu)越性也將改寫廣告行業(yè)競爭格局。社交廣告的傳播性強，廣告可以通過用戶在朋友圈或者微博中轉(zhuǎn)發(fā)而得到快速傳播。企業(yè)還可以通過用戶廣告閱覽、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索等操作獲取用戶對各類型廣告的偏好信息，最終實現(xiàn)廣告的精準投放。同時，移動網(wǎng)絡(luò)升級與無線WiFi覆蓋提升了移動端廣告?zhèn)鞑ニ俣�。微博、微信等社交平臺主要在移動端運行，移動端覆蓋面與運行速度影響著用戶體驗與信息傳播效率。有數(shù)據(jù)表明，截至2015年10月底，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為70%，3G/4G覆蓋率為54.6%。如此大范圍的覆蓋，對追求廣告覆蓋率的廣告主來說，自然不會放過，進而會促使社交廣告2016年獲得更快發(fā)展。
此外，相對于傳統(tǒng)廣告和其他新媒體廣告，社交媒體廣告不僅受眾面最廣，而且能大大提升廣告?zhèn)鞑バ剩瑸槠髽I(yè)提供精準投放的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，這也為行業(yè)龍頭企業(yè)帶來業(yè)績的高速增長。騰訊公布的財報顯示，2015年第二季度，該公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)達40.73億元，同比增長97%，其中效果廣告即朋友圈FEED流廣告的收入同比暴漲196%，達到20.57億元;微博截至2015年第三季度的廣告客戶數(shù)量已接近50萬人，微博移動端廣告營收占比達64%，顯現(xiàn)出基于社交平臺的微博、微信廣告已經(jīng)成為廣告行業(yè)增長的領(lǐng)頭羊。所有這些，又預(yù)示著社交廣告新紀元的即將到來。
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