通過在戶外接受陽光照射就可以產(chǎn)生人體所需的維生素D，這一說法仍然被廣泛認(rèn)可。維生素D 可以使我們擁有面色紅潤的好氣色以及步伐矯健的好體魄。同理可知，戶外廣告就像品牌的維生素，使品牌持續(xù)曝光于公眾的視野之下，保持品牌的認(rèn)知度與生命力。
暴露在公共空間之下的品牌更為健康、可見、受眾到達(dá)率更高，更具品牌精神。而那些沒有現(xiàn)實世界中露出的品牌則顯得蒼白無力，受眾看不到也記不住
比如,在戛納實效營銷獎項中，戶外類作品已不僅局限于精美的畫面，而是達(dá)到了驚艷四座的效果，大概有44%的作品獲獎以及不少于92%的作品被列入候選名單。從這方面的表現(xiàn)看，戶外媒體表現(xiàn)僅次于社交媒體列居第二的位置，這在每一個入圍作品可以體現(xiàn)出來。以報紙電視媒體做參照，二者在營銷候選名單中占比58%。評委表示，戶外媒體可以較為有效地降低營銷預(yù)算從而成為策略性營銷的首選，并且在那些電視無法觸及的碎片化市場中迅速覆蓋大規(guī)模受眾。
根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，英國排名前100位的廣告主中有96個會將戶外媒體列入到他們的品牌傳播計劃中。
同時在戶外有所投放的廣告主規(guī)模正在擴(kuò)大，并且伴隨時間推進(jìn)而發(fā)展，從上季度尼爾森的報告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花費位列前十位的廣告主。在我的記憶中，這兩家大型超市集團(tuán)位列前十位還尚屬首次。我想這僅僅是一個開始，因為零售業(yè)在未來必然有更大的發(fā)展空間。
我進(jìn)行一下保守估計，在過去五年中，媒體主每年在更新媒體設(shè)備方面的投資大約有5千萬英鎊，今年也是如此。這方面的投資可以充分說明媒體主對于戶外發(fā)展抱有的信心。同時，這其中也發(fā)生一些巨大的變化。在2000年時，英國有大概35，000個形色各異的大牌樹立街道左右。而如今，這一數(shù)量已少于20，000個，媒體主對媒體資源進(jìn)行了優(yōu)化，除去劣質(zhì)點位，是真正以質(zhì)量而非數(shù)量取勝。
數(shù)字戶外方面的收入本季度已躍升至30%，成為總體發(fā)展的核心，英國戶外媒體中心的35個理事成員中有三分之二已提供數(shù)字媒體服務(wù)。甚至有十多家公司是專注于數(shù)字化服務(wù)或是以數(shù)字化服務(wù)為主。這方面的競爭在于有力拓展首都以外的資源。
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