2 互聯(lián)網(wǎng)時代的 “董小姐”
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨空前挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)制造業(yè)帶領(lǐng)人董明珠的個人形象也開始有了變化。媒體對董明珠的稱謂從過去的“鐵娘子”變成了如今的“董小姐”。這都源于董明珠和小米董事長雷軍的“10億賭約”。
2.1源起“10億賭約”
2013年12月12日，在CCTV“中國經(jīng)濟年度人物”的頒獎現(xiàn)場，小米董事長兼CEO雷軍在主持人陳偉鴻不斷的要求討論格力和小米哪種模式更能制勝未來時，雷軍就自信并謙遜的對格力董事長董明珠說：“小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得看未來五年。請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了�！倍髦楹敛皇救酰盟回瀼娪驳目跉饣貞�(yīng):“我告訴你說，一塊錢不要在這說。第一，我告訴你不可能;第二，要賭不是 1 億，要賭我跟你賭 10 億。”在這場賭局中，董明珠之所以信心滿滿，在于她對實體和實業(yè)堅守的自信。格力作為傳統(tǒng)制造業(yè)，枝繁葉茂底下有強大的根基。
2.2 任性跨界做手機
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年1月，董明珠在深圳衛(wèi)視錄制財經(jīng)節(jié)目《百佬會》時說“我要做手機，分分鐘，太容易了”、“做手機肯定會超過小米”。董明珠動作很快，今年3月18日她在中山大學(xué)參加活動時，毫無征兆拿出了一部印有格力LOGO 的手機，并表示自己已經(jīng)在使用了。這一舉動令很多人大跌眼鏡，專注賣空調(diào)的她竟然跨界賣手機，這是與小米的意氣之爭，還是“鐵娘子”另有算盤?
如今，互聯(lián)網(wǎng)時代到來，傳統(tǒng)實業(yè)受到?jīng)_擊，空調(diào)市場增速滯緩，格力與美的、海爾這兩家對手競爭持續(xù)激烈。因此如何實現(xiàn)實業(yè)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合，加快對智能家居領(lǐng)域開發(fā)的步伐，都是格力要面對的挑戰(zhàn)。美的、海爾分別與小米、阿里以戰(zhàn)略入股的方式展開合作，對手行動迅速，而格力卻遲遲未布局互聯(lián)網(wǎng)電商網(wǎng)絡(luò)，這無疑令格力倍感焦慮。董明珠此時推出格力手機雖然表面上有借助和雷軍“10億賭約”營銷炒作之嫌，但這是可能是董明珠迫于壓力為了加快智能家居研發(fā)步伐的任性決定。
然而，推出格力手機這一戰(zhàn)略行為消費者并不買賬，原因在于董明珠根本不懂手機市場，并對互聯(lián)網(wǎng)多元化有誤讀。她高喊“格力手機賣一億部不是問題!”，這種高調(diào)和狂妄雖可能是其“鐵娘子”本性的顯現(xiàn)，但這種高調(diào)的特性不僅不能討好媒體，也令草根網(wǎng)民很反感。格力手機在面臨受阻后，于是很快將手機的銷售目標直降到5000萬部。她任性還表現(xiàn)在自己過于“自戀”，她將自己的頭像做格力手機的開機畫面，在面臨很多質(zhì)疑之后，她的回應(yīng)竟然是：“我用頭像做開機畫面是對用戶負責,誰會反感!競爭對手才會反感,用戶不會反感我”，而事實上卻引起消費者對其自戀產(chǎn)生強烈的反感，很多網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上吐槽董明珠的頭像做開機畫面，喊話“董大媽，回家吧，不要來丟人了�！钡嵌髦閰s依舊強勢和我行我素。她在接受媒體專訪時不斷放出新信息：“格力手機二代、三代將于年內(nèi)推出”，但是格力手機直到今年年底連一代都仍未上市銷售。盡管如此，董明珠依然說：“我從來就沒有失誤過，我從不認錯，我永遠是對的�！�
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