即將過(guò)去的一年，移動(dòng)DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容為王催生自媒體變現(xiàn)熱潮，迎合90后需求的視頻、社交媒體迅速崛起，數(shù)據(jù)融合打通，移動(dòng)程序化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)其時(shí)……
2016，你準(zhǔn)備好了嗎?
媒體穩(wěn)中有升，熱點(diǎn)初現(xiàn)
媒體是移動(dòng)廣告資源的提供方，也是產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)作完成廣告投放的載體和平臺(tái)。2016年，在媒體進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的情況下，視頻和社交媒體將成新的發(fā)力點(diǎn)。
移動(dòng)廣告資源穩(wěn)定增長(zhǎng)。移動(dòng)端廣告資源在2015年進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，媒體資源獲得較為充分的開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)趨于飽和。易觀《2015年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2015年，移動(dòng)廣告增長(zhǎng)率為105.5%，不及2014年的122.1%，預(yù)計(jì)2016年將下降至82.0%。
視頻&社交媒體成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著90后作為主流消費(fèi)群體的崛起，視頻網(wǎng)站和社交媒介成為新的流量資源金礦。移動(dòng)視頻方面，76.7%的視頻用戶(hù)選擇用手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已成為看視頻第一選擇，90后尤其突出。這一發(fā)展也將提升視頻媒體資源的庫(kù)存;社交媒體方面，2015年90后正式超越80后成為社交媒體的最大用戶(hù)群。原生廣告在微信上獲得大規(guī)模運(yùn)用，騰訊2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，朋友圈廣告推動(dòng)其廣告收入總體增長(zhǎng)102%。
粉絲經(jīng)濟(jì)催生自媒體變現(xiàn)熱潮�；趯�(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的看好，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體聯(lián)盟異軍突起紛紛尋求流量?jī)r(jià)值變現(xiàn)，電商、廣告、增值服務(wù)等成其首選方式。大的自媒體如“羅輯思維”憑借超過(guò)300萬(wàn)的粉絲，開(kāi)創(chuàng)了基于內(nèi)容的社交電商的新境界，“吳曉波頻道”以100余萬(wàn)多粉絲把書(shū)友會(huì)玩得風(fēng)生水起，并領(lǐng)頭成立獅享家基金投資諸多自媒體等;中小型自媒體則借助第三方廣告平臺(tái)進(jìn)行廣告變現(xiàn)，如力美社群、微博易、米匯等，定位于自媒體社群精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)，連接起自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需.
SSP是供應(yīng)方平臺(tái)，它代替媒體進(jìn)行流量資源的托管和售賣(mài)，通過(guò)技術(shù)幫助媒體實(shí)現(xiàn)收益的最大化。在OPEN RTB 2.3標(biāo)準(zhǔn)出爐之后，原生廣告+RTB或?qū)⒊蔀槲磥?lái)SSP的發(fā)展方向。
2015年，作為眾多數(shù)字廣告公司布局的一部分，SSP(旺翔傳媒、盤(pán)石網(wǎng)盟等)數(shù)量不斷增加。有分析認(rèn)為，目前SSP的發(fā)展，一方面應(yīng)該不斷增加庫(kù)存，快速通過(guò)DSP融入到營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈內(nèi);另一方面，隨著OPEN RTB 2.3原生技術(shù)支持，可通過(guò)原生廣告+RTB 的模式實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和自動(dòng)化。目前，Google和Facebook已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。
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