釋疑
成為新聞發(fā)言人要過哪幾道關?
“兩會的系列新聞發(fā)布會都從政協(xié)的新聞發(fā)布會開始，這個第一場最受關注、也是最不容易。按照往年的慣例，籌備工作通常在元旦前后就要開始了�！睆氖滦侣劙l(fā)言人制度研究和培訓工作近15年的董關鵬教授表示，面對每場新聞發(fā)布會，任何新聞發(fā)言人及其團隊都要經過認真準備，不管是部委的專業(yè)發(fā)言人，還是“集大成式”的人大、政協(xié)發(fā)言人。
業(yè)務關
熟悉“口徑庫”和“標題句”
“首先是研究，所有新聞發(fā)言人都會從研究開始。那就是要研究人民關切的、媒體關注的、發(fā)言人想說的，需要三者的整合�！倍P鵬說。他認為，大量的準備不是為了辭藻的華麗，而是為了信息的共享，能夠讓發(fā)言人所說的使媒體理解、公眾明白、人民放心。
曾在新聞發(fā)言人團隊工作的張靜(化名)告訴北青報記者，為準備重大事件、活動的新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人的團隊會提前搜集輿情，備好“口徑庫”,并隨時更新。對于一些年紀較大的發(fā)言人，將“口徑庫”爛熟于心其實也很辛苦。
董關鵬告訴北青報記者，幾乎所有的新聞發(fā)言人，在大量研究的基礎上，都會鎖定重點內容，并為此重點準備一些背景和事實資料，包括數字、實例、細節(jié)等。有經驗的發(fā)言人還會專門提煉和歸納一些瑯瑯上口、易于誦記、形象生動、讓記者和大眾印象深刻的“主題句”來備用。董關鵬認為，發(fā)言人不可避免地會在發(fā)言中保留一些自己的語言風格，這是因人而異的特點。
張靜說，舉行一場發(fā)布會的目的并非只是為了“你問我答”，更重要的是要傳遞出發(fā)布者想要傳遞的核心信息，因此要在口徑中嵌入標題句，并要求發(fā)言人在發(fā)布會中反復提及這些要素�！懊襟w的報道一出來，發(fā)現(xiàn)有很多用了事先設計的標題句，我們就會很開心，因為這是一場發(fā)布會成功的標志之一，而且這樣也可以避免媒體自己取標題、斷章取義�！�
據董關鵬透露，準備階段，有的發(fā)言人還會針對有重大關切的問題進行實地調查、請專家講課，比如曾擔任全國政協(xié)大會發(fā)言人的趙啟正，就曾經請經濟專家來解讀有關問題。
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