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　　如今，媒體的投放平臺多種多樣，而針對廣告主的廣告投放平臺正日益成為廣告主們搶占先機的重要手段。DSP廣告市場中，程序化購買增長速度也越來越快。因為程序化購買本身具有機器自動化投放、受眾購買等特點，可以提升整個廣告管理及廣告投放過程的效率以及廣告位帶來的價值，所以對于DSP廣告主而言最重要的實際意義

　　從媒體平臺提升效能的角度來看，程序化購買可以提升媒體廣告流量的填充率，將同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同廣告主，使整體價值得到提升。不管從產(chǎn)業(yè)鏈的哪個方面，程序化購買都已經(jīng)逐漸成為廣告主品牌營銷的智能標配。

　　而對于DSP廣告的定義，報告中指出DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺， 幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放，并對廣告投放效果進行實時監(jiān)測及優(yōu)化。也就是說，只有真正獨立的第三方DSP廣告平臺，才能完全代表廣 告主(即代表買方市場的利益)，也就是說，從屬于某個媒體平臺的DSP(即代表賣方市場的利益)都可能造成廣告主利益的失衡。

　　當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，其2014年的高速增長一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面是受到非RTB的程序化購買方式以及視頻廣告程序化購買的推動。

　　而非程序化購買中各種新術(shù)語層出不窮，程序化購買中程序化預(yù)定、優(yōu)先購買、受邀競價和公開競價的定義和特點。不同的程序化購買方式能夠覆蓋廣告主不同方面的需求，廣告主可以根據(jù)自身的營銷訴求來選擇一種或幾種合適的程序化購買方式，以從中獲得最大的益處。

　　而一個能夠?qū)崿F(xiàn)所有程序化購買主流模式的DSP廣告平臺，無疑是最值得關(guān)注的。RTB+PDB服務(wù)的案例，在眾多案例中表現(xiàn)亮眼，在投放期內(nèi)實現(xiàn)了海量的曝光和低成本的優(yōu)質(zhì)流量引入，活動轉(zhuǎn)化率為傳統(tǒng)購買的3倍以上，投放成本僅為傳統(tǒng)購買的1/3